Veja Tudo o Que Rolou na Hypebeast Cup New York
Como última parada da turnê global da Hypebeast Cup — depois de Xangai, Tóquio e Cingapura — nosso clubhouse temporário no SoHo recebeu milhares de visitantes ao longo do verão e reuniu futebol, moda, música e design sob o mesmo teto. Mais do que celebrar apenas o que acontecia em campo, a Hypebeast Cup colocou os holofotes na cultura que cerca o jogo, criando um espaço onde torcedores, criativos, marcas e a comunidade local pudessem vivenciar o futebol por outro ângulo. Durante quatro semanas, o clubhouse recebeu encontros para acompanhar partidas ao vivo, workshops, instalações, lançamentos de produtos e conversas com alguns dos nomes criativos que hoje ajudam a moldar a cultura do futebol.
Para dar início à residência, a estilista londrina Hattie Crowther transformou o clubhouse em uma instalação comunitária em constante evolução, centrada em memória e conexão. Os visitantes contribuíam com relatos escritos à mão, fotografias e lembranças do torneio para sua interativa Memory Archive Wall, além de receberem suas tatuagens temporárias autorais, desenhadas à mão. Assim, os próprios torcedores se tornavam parte da obra, reforçando a ideia de que o maior legado do futebol muitas vezes está nas pessoas que ele reúne.
Ao longo do mês, a marca de moda Recovered levou sua celebrada prática de upcycling ao clubhouse com um workshop de customização ao vivo, transformando cachecóis vintage de futebol em peças únicas. A ativação mostrou de perto como memorabilia descartada pode ganhar uma segunda vida pela moda, destacando a relação cada vez mais estreita entre a cultura do futebol, a sustentabilidade e o design contemporâneo.
Na sequência, o coletivo vintage nova-iorquino Full Kit ocupou o espaço durante um fim de semana com uma programação musical cuidadosamente selecionada, um workshop de aplicação por prensa térmica em camisas, uma estação para criar bottons a partir de revistas vintage de futebol e um set especial da DJ MAD RADIO NYC.
O mês se encerrou com a ocupação da SOCCERTES, que trouxe uma colaboração exclusiva com a Hypebeast, com shorts e camisetas de edição limitada disponíveis apenas no pop-up.
Durante o torneio de futebol do verão, o próprio clubhouse se tornou um destino para torcedores e moradores locais passarem e assistir a uma partida. O piso todo revestido de grama sintética, as pilhas de caixas de som da House Under Magic e os assentos da Lovesac transformaram o espaço em um lugar para passar a tarde, acompanhar um jogo ou simplesmente encontrar outros torcedores entre uma partida e outra.
Além da programação, a Hypebeast Cup foi viabilizada por uma seleção de parceiros, cada um trazendo à vida sua própria interpretação da cultura do futebol.
Como parceira oficial de pagamentos, a Visa convidou os visitantes a entrar no clima de “Tap In” por meio de uma série de experiências interativas centradas em sua campanha Everything is a Tap In with Visa. Os convidados competiram em um jogo de reação criado sob medida, inspirado no timing e na precisão do futebol, exploraram instalações imersivas e conquistaram recompensas exclusivas ao longo da ativação.
A DoorDash ajudou a dar início às atividades do clubhouse com uma de suas maiores noites, combinando futebol ao vivo, jogos para a comunidade, brindes exclusivos e uma prévia da cápsula Awake NY x DoorDash, além de destacar recomendações locais de Nova York selecionadas por Alexis Guerreros.
A American Crew transformou o espaço em um lounge de grooming, oferecendo aos visitantes cortes de cabelo e retoques de styling enquanto celebrava tanto os rituais que cercam o dia de jogo quanto a partida em si.
A Toki Whisky promoveu noites de conversa e celebração, servindo highballs japoneses enquanto os convidados se reuniam para assistir às partidas, se conectar com outros torcedores e brindar ao maior verão do futebol.
Durante toda a residência, a Havaianas manteve os visitantes preparados para a temporada com experiências exclusivas de calçados que abraçavam a energia descontraída do futebol de verão. Já a Touchland levou seus itens essenciais de design marcante ao clubhouse em ações interativas de experimentação, mantendo os convidados refrescados entre uma partida e outra.
Enquanto isso, a Depop incentivou os fãs a repensar o estilo no futebol para além dos 90 minutos, destacando camisas vintage e moda de segunda mão como uma parte cada vez mais importante da cultura do futebol atual.
Ao longo de quatro semanas, a Hypebeast Cup New York se tornou um ponto de encontro onde o futebol uniu todos por meio da moda, do design, da música e da comunidade.
