STARBUCKS STAND by BEAMS leva o lifestyle para fora de casa em coleção Coleman com quatro móveis outdoor
Resumo
STARBUCKS STAND by BEAMS, o projeto contínuo de lifestyle entre Starbucks e BEAMS, se une à Coleman em uma coleção outdoor de quatro peças com lançamento em 17 de julho.
O line-up traz uma Resort Chair, uma One Mile Chair, uma Leisure Sheet e uma Cooler Box. As duas cadeiras exibem o logo STARBUCKS STAND by BEAMS nos painéis frontais de tecido e o logo da Starbucks Siren na parte de trás.
STARBUCKS STAND by BEAMS e Coleman lançam, em 17 de julho, uma coleção outdoor de quatro peças, ancorada em duas cadeiras Coleman co-branded, uma leisure sheet e uma cooler box.
A coleção nasce sob o guarda-chuva de STARBUCKS STAND by BEAMS, um projeto de lifestyle operado em conjunto por Starbucks Japan e BEAMS, que funciona como plataforma para as duas marcas lançarem produtos colaborativos além do core de alimentos e bebidas da rede de café. Nesta edição, essa plataforma se expande para móveis e acessórios para áreas externas, em uma parceria a três com a Coleman, fabricante americana de equipamentos outdoor.
O line-up tem quatro itens: dois de assento, um de cobertura de chão e um de armazenamento. Cada peça ocupa um papel específico em um setup outdoor e, em conjunto, elas formam um kit coordenado, não apenas itens soltos. A Resort Chair é a primeira das duas opções de assento. Os modelos Resort Chair da Coleman são, em geral, cadeiras dobráveis de altura tradicional, pensadas para uso externo estacionário, com assento mais elevado e postura mais ereta do que as camp chairs baixas. Nesta versão, o painel de tecido traz o logo STARBUCKS STAND by BEAMS na parte frontal, enquanto o verso da cadeira exibe o logo da Starbucks Siren. Esse arranjo de dois logos dá à identidade visual um caráter direcional: o símbolo colaborativo se volta para o entorno de quem está sentado, e a Siren encara quem se aproxima por trás.
A One Mile Chair é o segundo assento da coleção. A expressão “one mile”, na nomenclatura de produtos no Japão, geralmente indica peças pensadas para uso em um raio curto de casa — aquele tipo de programa outdoor despretensioso, de baixa exigência, que acontece em um parque perto de casa ou na varanda, e não em um camping convencional. O formato One Mile Chair da Coleman é, por isso, mais compacto e portátil do que a Resort Chair, criado para momentos de lazer pertinho de casa, e não para longas sessões ao ar livre. O tratamento de branding espelha o da Resort Chair: STARBUCKS STAND by BEAMS no tecido frontal, logo da Siren na parte de trás.
A Leisure Sheet e a Cooler Box fecham o quarteto. A fonte não detalha o posicionamento dos logos nem as especificações de material de cada peça, além do fato de integrarem a coleção. O que a presença delas faz é completar o set funcional: as duas cadeiras garantem assento em duas escalas e usos diferentes, a leisure sheet cria a superfície de chão e a cooler box entra como armazenamento térmico. Juntos, os quatro itens cobrem a infraestrutura básica de um encontro ao ar livre sem exigir nada além do que cabe dentro da própria coleção.
A estratégia de varejo se espalha pelos canais das duas parceiras. Lojas selecionadas da BEAMS recebem a coleção, assim como o e-commerce da Starbucks. Além disso, pop-ups por tempo limitado em BEAMS Roppongi Hills e BEAMS Hiroshima vão vender a linha, garantindo dois pontos físicos com presença dedicada para o lançamento.
A coleção STARBUCKS STAND by BEAMS x Coleman chega em 17 de julho.
