Chanel compra a mais antiga camisaria da França: Charvet
Resumo
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A Chanel adquiriu a Charvet, a mais antiga camisaria da França, pouco antes de seu desfile de alta-costura em 7 de julho.
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As marcas colaboraram pela primeira vez na coleção de estreia SS26 da Chanel, assinada por Matthieu Blazy.
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Essa aquisição, somada ao crescimento do time de embaixadores masculinos da Chanel, alimenta especulações sobre o possível lançamento de uma linha de moda masculina.
A Chanel assumiu o controle total da Charvet, a mais antiga camisaria da França. A maison anunciou a transação poucos dias antes de seu desfile de Alta-Costura em 7 de julho, em Paris. A compra coloca o histórico ateliê sob o guarda-chuva da grife francesa de luxo, atualmente comandada pelo diretor criativo Matthieu Blazy.
As duas marcas uniram forças pela primeira vez na passarela no Fall 2025, quando Blazy apresentou sua coleção de estreia Spring/Summer 2026 para a Chanel. A linha trazia camisas sob medida produzidas integralmente pela Charvet. Fundada em 1838, a Charvet atua como camisaria feita por encomenda há quase dois séculos, vestindo políticos, integrantes da realeza e grandes nomes do mundo dos negócios. Embora seja conhecida principalmente por seu menswear, suas camisas eram usadas com frequência pela fundadora da Chanel, Gabrielle Chanel.
Em comunicado à WWD sobre a aquisição, o presidente da Chanel destacou a mudança no perfil de consumidores de ambas as casas. Segundo ele, embora a Chanel tenha foco principal no vestuário feminino, a grife vem registrando um crescimento consistente em sua clientela masculina. Ao mesmo tempo, a Charvet segue mirando o público masculino, mas atrai um número cada vez maior de mulheres em busca de camisas de alfaiataria.
A aquisição acontece em paralelo à recente expansão da Chanel em marketing voltado para o menswear. A marca vem ampliando de forma consistente seu casting de embaixadores masculinos, com nomes como o ator Jacob Elordi e os músicos A$AP Rocky e G-Dragon. Essa guinada de comunicação, somada à compra de uma alfaiataria tradicionalmente masculina, alimenta rumores no mercado de que a Chanel pode estar se preparando para lançar uma divisão exclusiva de moda masculina.
