Nothing cancela próximo celular CMF após disparada no preço da RAM

Resumo

• O cofundador da Nothing, Akis Evangelidis, confirmou o cancelamento do próximo smartphone CMF por causa da disparada no custo dos componentes de memória
• Os preços globais de RAM subiram tanto que a memória já superou processadores e telas, tornando-se a peça de hardware mais cara dos dispositivos atuais
• A marca vai redirecionar o foco para sua linha principal, com lançamentos como o futuro Phone 3 e novos produtos de áudio apoiados pela nova embaixadora global Charli xcx

A Nothing interrompeu oficialmente o desenvolvimento de seu próximo smartphone CMF voltado para o segmento de entrada. A marca aponta uma grave escassez global de memória que torna inviável manter sua já conhecida estratégia de preço agressivo em custo-benefício. O cofundador Akis Evangelidis confirmou o cancelamento nas redes sociais e explicou que os preços atuais de RAM impedem a equipe de criar um aparelho que represente um salto técnico de fato relevante. Produzir um smartphone com as mesmas especificações do antigo CMF Phone 2 Pro custaria cerca de 50% a mais no mercado inflacionado de hoje.

A decisão estratégica vem na esteira de uma onda de pânico no setor em torno de um fenômeno apelidado de “RAMageddon”. Investimentos maciços em infraestrutura de inteligência artificial estão abocanhando a oferta global de memória de forma agressiva. O Chief Executive Officer Carl Pei ressaltou recentemente a gravidade da crise. Segundo ele, a memória é hoje o componente individual mais caro na montagem de um smartphone. Esses custos nas alturas já ultrapassam os do processador e da tela, respondendo por mais da metade da conta de hardware em alguns aparelhos. A pressão financeira vai muito além das fabricantes menores: gigantes de tecnologia também sentem o impacto em todo o seu ecossistema de produtos, refletindo os desafios de precificação de hardware detalhados em um recente release da Apple.

Enquanto o segmento de entrada leva um grande baque, a Nothing segue ampliando sua linha principal premium. A empresa de tecnologia sediada em Londres nomeou recentemente a popstar Charli xcx como embaixadora global da marca e acionista. A participação dela impulsiona o marketing de novidades como o Headphone a e o Phone 4a Pro. Essas campanhas marcam uma guinada calculada rumo a eletrônicos de lifestyle, com margens mais altas e maior capacidade de absorver oscilações nos custos de componentes.

A expectativa também cresce em torno do próximo grande lançamento de hardware da linha principal Nothing. Executivos vêm provocando o público com o futuro Phone 3, apresentado como o primeiro verdadeiro flagship da marca. O aparelho premium traz um sistema de câmeras robusto, equipado com quatro sensores distintos de 50 MP. Ao apostar em especificações de ponta e parcerias culturalmente relevantes, a empresa de tecnologia busca atravessar a crise da memória sem perder o ritmo criativo.