Primeira loja da Noah em Los Angeles é um espaço de 5.000 pés quadrados que junta pista de skate bowl, hub cultural e shop em um só lugar

Resumo

• A Noah acaba de inaugurar sua primeira loja em Los Angeles, no 911 North Orange Drive, no Sycamore District, marcando a quarta unidade da marca no mundo e a primeira na Costa Oeste.
• O espaço de 5.000 pés quadrados foi projetado pelos cofundadores Brendon Babenzien e Estelle Bailey-Babenzien como um ambiente multifuncional que reúne varejo, comunidade e programação cultural.
• A loja conta com uma pista em formato de bowl para skate e foi pensada para receber jantares intimistas, mesas-redondas, clubes do livro, exibições de filmes e apresentações ao vivo.

A Noah abriu sua primeira loja em Los Angeles no 911 North Orange Drive, no Sycamore District, sua quarta unidade global depois da flagship da Mulberry Street, em Nova York, e das lojas em Tóquio, Osaka e Seul. Assinado pelos cofundadores Brendon Babenzien e Estelle Bailey-Babenzien, o espaço de 5.000 pés quadrados foi concebido a partir da ideia de que uma loja deve funcionar primeiro como palco cultural e só depois como ambiente de varejo.

O layout traduz essa prioridade. Uma pista em formato de bowl para skate ancora o espaço fisicamente, dando à loja um elemento sem precedentes nas unidades atuais da Noah e deixando claro que tipo de lugar ela pretende ser. Em torno dela, o projeto acomoda toda a programação pensada pelos fundadores: jantares intimistas, mesas-redondas, clubes do livro, sessões de cinema e apresentações ao vivo. O componente de varejo se encaixa nesse contexto em vez de liderá-lo, em sintonia com a filosofia de espaço comunitário que a Noah já aplica em outras lojas, mas aqui em uma escala à qual a marca ainda não tinha acesso.

Os Babenziens assinaram o projeto do espaço, o que faz com que a linguagem física da loja seja uma extensão direta da mesma sensibilidade que guia as roupas. A abordagem de design da Noah sempre operou na interseção entre função e referência cultural — uma construção preppy filtrada por influências do skate, do surf e da música — e a loja de Los Angeles aplica essa lógica à arquitetura e à programação, em vez das peças. O resultado é um espaço que não se parece nem funciona como um ambiente de varejo convencional — e essa é exatamente a intenção.

A unidade no Sycamore District coloca a Noah em um bairro que já funciona como destino para um varejo mais curado e para a cultura, ao lado da galeria Jeffrey Deitch e em um corredor que reúne Nili Lotan, Officine Générale e Jacques Marie Mage. O endereço faz sentido para uma marca cujo cliente não busca conveniência, mas um tipo específico de experiência. Babenzien já falou diretamente sobre a influência formativa da Califórnia em seu olhar, enquanto crescia na Costa Leste dos Estados Unidos: “Todas as revistas destacavam skatistas e surfistas na Califórnia”, ele contou à WWD. “O Red Hot Chili Peppers e o Fishbone estavam fazendo algo que nunca tínhamos ouvido antes. Tudo o que a Califórnia nos oferecia foi sendo absorvido, somado e sobreposto a um estilo basicamente preppy e, às vezes, punk, às vezes hip-hop, definindo uma nova atitude no Nordeste dos Estados Unidos.” A loja de Los Angeles é, sob essa ótica, menos uma expansão e mais um retorno.