Hyunjin aterrissa na GUESS JEANS Melrose e assume o comando de um takeover especial de fim de semana

Antes da abertura do pop-up “Hyunjin Experience” na flagship GUESS JEANS LA, a sensação global do K-pop fez uma aparição especial no espaço da Melrose Avenue, que se transformou em um verdadeiro espetáculo visual para celebrar seu papel como Global Brand Ambassador da marca. O evento de lançamento deu vida à identidade visual da campanha mundial de estreia de Hyunjin por meio de um ambiente imersivo e de uma experiência multifacetada conduzida pela GUESS.

O integrante de Stray Kids chegou na quinta-feira vestindo GUESS dos pés à cabeça: a GUESS JEANS Regular Long Sleeve Denim Shirt, uma White Rib Tank Top e Relaxed Heritage Jeans. Sua chegada, em puro estilo GUESS, foi marcada por um takeover em grande escala, com uma instalação de outdoor exclusiva e painéis de LED em grandes formatos iluminando a fachada. Lá dentro, uma signing wall dedicada virou o epicentro da interação com os fãs, criando um ponto de conexão duradouro com a experiência.

A ativação de fim de semana de Hyunjin na GUESS funciona como um destino experiencial que reinventa as tradicionais ações de varejo. O pátio externo foi redecorado com letreiros de neon personalizados, assentos inspirados em pontos de ônibus e uma cabine telefônica vintage equipada com sistema de câmera integrado para que os fãs deixem recados em vídeo para o artista. Lá dentro, os elementos interativos continuam com uma cabine de fotos em tiras feita sob medida, inspirada nas imagens da campanha, uma claw machine abastecida com brindes colecionáveis e uma quantidade limitada de catálogos cortesia.

Além disso, peças exclusivas e customizações são oferecidas em um merch stand no estilo concession, com slim tees de edição limitada, coletes com logo, bonés e bandanas adornados com branding inspirado em Hyunjin. Quem compra qualquer item durante o pop-up leva uma shopping bag personalizada com as imagens da campanha, um catálogo de edição limitada e um chaveiro exclusivo. Para um toque inovador e ultrapersonalizado, o espaço oferece grafismos a laser sob medida para o denim, além de aplicações em heat-press e patches customizados para tees e moletons.

Em última instância, a presença de Hyunjin e seu pop-up em cartaz anunciam a próxima era da GUESS sob a visão globalmente conectada de Nicolai Marciano. Ao expandir o conceito de “pop-up”, a GUESS transforma a flagship da Melrose não apenas em um canal de vendas, mas em um destino de criatividade, cultura e engajamento com a comunidade.

Após o evento de lançamento em 4 de junho de 2026, o espaço GUESS “Hyunjin Experience” foi totalmente aberto ao público, permitindo que visitantes acessassem a instalação e as atividades pelo restante do fim de semana em 8700 Melrose Ave. West Hollywood, CA.