O universo de Gustaf Westman invade o Corner Shop da Selfridges

O designer de interiores sueco — e queridinho da internet — Gustaf Westman acaba de levar oficialmente sua estética lúdica em tons pastel para Londres, com uma ocupação completa de The Corner Shop, na Selfridges. Ao transformar o disputado espaço de varejo em uma jornada imersiva, dividida em vários ambientes, pelo “Gustaf Westman Universe”, a instalação celebra o design como ferramenta de autoexpressão sem concessões, convidando o público a repensar a forma como se relaciona com os próprios espaços de casa.

Conhecida globalmente por criar pop-ups efêmeros dentro de apartamentos de verdade, a marca aprofunda ainda mais sua investigação da casa como extensão da identidade individual. Em vez de seguir o formato tradicional — e asséptico — de loja, a instalação na Selfridges se desdobra como uma sequência de ambientes superestilizados. Os visitantes podem circular por um excêntrico “fan room”, uma espécie de quarto de fã, por uma sala de estar aconchegante e por uma série de pequenas cenas domésticas, cada uma pensada com uma personalidade de lifestyle própria. A proposta é mostrar que bom design cabe em qualquer lugar — seja em uma mansão luxuosa e espaçosa, seja em um apertado apartamento dividido com outras pessoas.

Gustaf Westman afirmou em comunicado: “Adoro a ideia de que pessoas diferentes possam se enxergar nesse universo, esteja você morando em um apartamento de luxo em Notting Hill ou em um apê dividido com amigos. Meus objetos devem se sentir em casa. Quero que os visitantes caminhem pelos ambientes e encontrem algo que os inspire, algo que pareça familiar ou algo que eles nem sabiam que precisavam”.

Para celebrar a chegada da marca ao Reino Unido, o pop-up apresenta uma cápsula exclusiva de peças em edição limitada, fortemente inspiradas na cultura britânica clássica. Ao lado da Chunky Cup ondulada — hit viral de Westman —, a coleção estreia uma divertida tigela de cerâmica para fish and chips e um infusor de chá com molde exclusivo. Para investimentos de maior porte, o icônico sofá Blob e a daybed de linhas onduladas do designer ganharam novo estofado em um tartan inédito, de inspiração heritage, alcançando um equilíbrio perfeito entre o espírito lúdico escandinavo e o estilo londrino clássico.