Por que os puristas estão surtando com o Swatch x AP Royal Pop?

Tom Chng (Singapore Watch Club)

Na verdade, acho que é uma execução muito inteligente e elegante do projeto. Havia bastante ceticismo sobre a possibilidade de um Royal Oak de plástico, de pulso, diluir ou até corroer o valor da marca. Ao lançá‑lo como relógio de bolso, AP e Swatch sinalizam que isso é, em essência, um brinquedo relojoeiro. Algo divertido, leve, que apresenta a relojoaria mecânica a uma nova geração ou a um novo público sem se levar tão a sério.

Ao mesmo tempo, valorizo o fato de ainda haver um senso de pureza relojoeira preservado pelo uso de um movimento de corda manual.

Bhanu Chopra, jornalista de relojoaria

Minha primeira associação com os relógios Swatch é que eles são feitos para ser acessórios divertidos, às vezes até bem irônicos. Portanto, quem leva isso a ferro e fogo está bem distante do verdadeiro espírito da Swatch.

Dito isso, a usabilidade não convencional quase certamente limita o público. A maioria dos colecionadores ainda quer algo que possa colocar no pulso com frequência, e não apenas admirar ou usar algumas vezes antes de ir parar na gaveta e ser esquecido.

Acho, sim, que o formato impõe um teto à colecionabilidade de massa a longo prazo. Mas ele também pode criar um nicho menor, porém mais apaixonado, quase um culto. Historicamente, essa colaboração será interessante justamente porque quebrou a fórmula esperada.

Helbert Tsang (The Horology Club)

Acredito que esse foi um grande movimento de Swatch e AP, um verdadeiro golpe de mestre em termos de marketing e design de produto. Poderia ser difícil se empolgar com uma versão Swatch de um Royal Oak de pulso, dado o quanto o original significa para tanta gente, mas, com um novo formato que ainda preserva grande parte daquela identidade visual, você estimula as pessoas a colocar um pouco de Royal Oak na vida, seja como relógio de bolso, pingente de bolsa — o que quer que decidam fazer com ele.

Oliver Tong, cofundador da Horoverse

Swatch e AP realmente foram até o fim ao lançar o Royal Pop como relógio de bolso em vez de um modelo de pulso. Sinceramente, eu gosto da ideia de subverter expectativas — isso é divertido, mantém as coisas interessantes e gera mais conversa no universo da relojoaria. Mas, quando você associa esse formato ao preço, ele começa a parecer mais um souvenir da AP do que uma peça “para sempre”, que você vai colecionar por anos. Dito isso, não acho que ser “estranho de usar” mate automaticamente a colecionabilidade. Às vezes algo é colecionável mesmo que você não o use todo dia.

Françoise‑Marie Santucci, jornalista de relojoaria

Como dizem os suíços francófonos (e eu adoro essa expressão): fiquei “agradavelmente decepcionada”. Ou seja, uma leve frustração — porque, como muitos, eu queria ter um pedaço da lenda Audemars Piguet no meu pulso —, mas também uma real admiração pela ousadia deste Royal Pop. A proposta é fora da caixinha, arrojada, e pode muito bem seduzir o público feminino. Pena que o lançamento, em 16 de maio, tantas vezes descambou para o caos.

O que pode segurar a coleção, na minha visão, não é a forma de uso, mas o que está dentro — ou seja, o Sistem51. Um movimento automatizado mecanicamente muito sólido, mas que não pode ser revisado.

Tom Chng (Singapore Watch Club)

Por acaso eu tenho um relógio de bolso Royal Oak de 1979, a peça original que inspirou este tributo divertido. Ele foi produzido em números muito reduzidos e é um relógio que eu realmente valorizo e uso com prazer.

O que eu gosto no Royal Pop é que muito mais gente agora poderá experimentar o charme daquele conceito original e, talvez por meio dele, descobrir um apreço por objetos mecânicos e pela relojoaria tradicional.

Bhanu Chopra, jornalista de relojoaria

Acho que o impacto sobre os atuais donos de Royal Oak será mais emocional do que material. Para colecionadores sérios de AP, especialmente os que valorizam a pureza do design e o status do Royal Oak, esse tipo de colaboração pode soar lúdico a ponto de beirar a irreverência. Alguns vão enxergar isso como diluição; outros vão gostar de ver uma marca segura de si, que não precisa se tratar como intocável.

Eu não tenho um AP, então não posso oferecer uma perspectiva pessoal de proprietária, mas, conversando com amigos que colecionam AP, eles não enxergam o Royal Pop como uma ameaça ao legado central do Royal Oak. Se algo acontece aqui, é que ele reforça o quanto a marca AP Royal Oak se tornou poderosa culturalmente e relevante.

Helbert Tsang (The Horology Club)

Sei que a AP vem recebendo críticas de que o Royal Pop poderia, talvez, “baratear” a marca. Para mim, como dono de um Royal Oak vintage, acho que ele vai apresentar a AP e o Royal Oak a um público totalmente novo, o que pode elevar ainda mais a popularidade da AP. Royal Oak e Royal Pop são produtos diferentes, assim como Speedmaster e MoonSwatch são diferentes, e não acho que muita gente diria que o MoonSwatch prejudicou o desejo em torno dos Speedmasters. Acredito que a maioria dos donos de Royal Oak vai, naturalmente, gostar do Royal Pop também — e provavelmente tentar garantir um.

Oliver Tong, cofundador da Horoverse

Do ponto de vista de quem já tem um Royal Oak, não é exatamente o fato de ser um relógio de bolso que preocupa — é no que ele pode se transformar depois. Para mim, o estilo de bolso não prejudica o valor da marca, e o conceito é ok. Mas a questão das pulseiras e braceletes aftermarket é onde tudo fica nebuloso. Se o design basicamente deixa um caminho fácil para convertê‑lo em relógio de pulso, então, em essência, boa parte de nós pode ter um AP Royal Oak por quase 1/20 do preço original. O tema aqui é o relógio de bolso… mas a execução deixa tudo com muita cara de peça feita para modificação.

Françoise‑Marie Santucci, jornalista de relojoaria

Eu não tenho um Audemars Piguet, infelizmente — nem novo, nem vintage —, mas, nas redes sociais, entre alguns colecionadores franceses que têm, percebo uma irritação considerável com essa colaboração. Eles realmente sentem que ela mancha a maison.
Se eu estivesse no lugar deles, não acho que reagiria assim. Porque, se algo acontece aqui, é que essa colaboração arremessa a Audemars Piguet direto para a cultura pop contemporânea — de forma muito mais eficaz do que qualquer citação em música de rapper americano. Isso não tem preço e, no fim das contas, será visto como um dos grandes méritos duradouros dessa parceria.

Tom Chng (Singapore Watch Club)

Sim, acho que vai. Tirando os scalpers e revendedores, quando o produto finalmente chegar às mãos certas, acredito que, no fim, será algo positivo para a indústria.

Os consumidores mais jovens de hoje crescem tendo o smartwatch como norma. Para alguns deles, o Royal Pop pode, de fato, ser o primeiro contato real com a relojoaria — o que é engraçado e até satisfatório de imaginar, considerando que nossos avós também cresceram com relógios de bolso. De um jeito curioso, parece que o ciclo se fechou.

Bhanu Chopra, jornalista de relojoaria

Acho que ele vai ressoar com um certo grupo de jovens, mas provavelmente não na escala ampla que as marcas sugerem. Ele chama atenção, é visualmente legível e muito amigável às redes sociais, o que ajuda a despertar curiosidade (talvez até FOMO). Jovens colecionadores costumam responder bem a objetos que parecem irônicos, autoconscientes e menos presos aos códigos tradicionais do luxo — e o Royal Pop claramente se encaixa nesse molde.
O desafio é que uma novidade de plástico, sozinha, não necessariamente se converte em entusiasmo duradouro pela relojoaria mecânica. Ele pode funcionar melhor como gatilho para a conversa do que como porta de entrada definitiva para o colecionismo.

Helbert Tsang (The Horology Club)

Sinceramente, acho que vai, e as filas do lado de fora das lojas Swatch ao redor do mundo e todas as discussões que o Royal Pop gerou parecem confirmar isso. Alguns dizem que a geração mais jovem valoriza o analógico justamente por ter crescido na era digital — e nada é mais analógico (ou, como alguns diriam, mais arcaico) do que um relógio de bolso. Isso dá aos jovens entusiastas a chance de provar um pouco de AP e, ainda assim, manter o Royal Oak como aspiração de longo prazo.

Oliver Tong, cofundador da Horoverse

Não estou convencido de que isso vá trazer muito mais jovens para dentro da comunidade relojoeira depois da colaboração. AP já é um nome muito conhecido, então as pessoas reconhecem — mas reconhecimento não significa conversão em colecionadores. No fim das contas, muitos compradores podem continuar adquirindo mais pelo design/status do que pela cultura dos relógios em si. Em comparação com marcas como Omega e Blancpain, isso parece mais “moda com selo mecânico” do que uma porta de entrada real para o hobby.

Françoise‑Marie Santucci, jornalista de relojoaria

Acredito facilmente que ele desperta curiosidade — nem que seja graças (ou por causa) do enorme buzz na imprensa e nas redes sociais. Vejo isso no meu próprio círculo, de forma bem simples: os filhos de amigos estão intrigados. E acho que o fato de não ser um relógio de pulso é justamente o que mais chama a atenção deles, ainda que o formato ainda enfrente certa resistência.
É claro que também existem os oportunistas — além dos flippers de sábado, aqueles que vão olhar para a relojoaria e pensar: “Uau, relógios são caros, dão dinheiro, são incríveis!”. Mas, entre as gerações mais novas expostas a essa promoção intensa, alguns certamente vão pegar o “vírus” da relojoaria. E isso, francamente, é maravilhoso.

Tom Chng (Singapore Watch Club)

Acho que seria divertido colocar o Royal Pop lado a lado com meu relógio de bolso Royal Oak original e mostrar como um levou ao outro. Eu também adoraria usar os dois para apresentar meus sobrinhos e sobrinhas ao universo da relojoaria mecânica de uma forma mais acessível e lúdica.

Bhanu Chopra, jornalista de relojoaria

Essa é uma ótima pergunta! Eu gosto dele mais como manifesto do que como objeto de hype. Um relógio de bolso de plástico ligado a um dos designs de relógio esportivo mais icônicos da história soa propositalmente dissonante — e, ao mesmo tempo, divertido. Quando o hype baixar, vou comprar um e usá‑lo como relógio de mesa. Mas você jamais vai me ver comprando uma pulseira sob medida para transformar esse objeto divertido em mais um (hipado) falso relógio de pulso.

Helbert Tsang (The Horology Club)

Se eu conseguir pôr as mãos em um, com certeza. Meus favoritos pessoais são o Ocho Negro e o Lan Ba. Provavelmente eu compraria também a base para usá‑lo como relógio de mesa, para trazer um pouco de alegria para o meu dia de trabalho sempre que bater o olho nele.

Oliver Tong, cofundador da Horoverse

Eu gosto do conceito do Royal Pop. De verdade — é cool, diferente, tem personalidade, desde que continue sendo um relógio de bolso puro. Eu compraria um? Talvez, mas definitivamente não agora. Principalmente porque todo mundo viu o que aconteceu com o MoonSwatch: gente acampando na porta da loja três dias antes, preços de revenda insanos nas plataformas de negociação… e, no fim, dá para entrar na loja e comprar pelo preço de varejo seis meses depois. Sem dúvida, ele é colecionável como a primeira colaboração oficial de relógios entre Swatch e AP, então talvez eu acabe comprando um no futuro.

Françoise‑Marie Santucci, jornalista de relojoaria

Então, depois de descobrir os oito modelos pelos materiais de imprensa — já que, tirando um punhado de colegas ao redor do mundo, os jornalistas não tiveram acesso às peças de verdade —, eu estava intrigada e bem decidida a comprar um. Na manhã de sábado, fui até Deauville (eu passava o fim de semana por perto), onde a loja local da Swatch era uma das 17 na França autorizadas a vender o Royal Pop. Mas a tensão estava no ar: muitos jovens flippers tinham vindo da periferia de Paris e, no fim, a boutique nem chegou a abrir. Confesso que, desde então, o desejo esfriou. Ainda não vi os relógios ao vivo e acho que ainda vai levar um tempo até que o entusiasmo genuíno volte entre os verdadeiros apaixonados — pelo menos, no meu caso.