Rihanna e PUMA teriam encerrado parceria FENTY
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Resumo
- A parceria de vários anos de Rihanna com a FENTY x PUMA teria chegado ao fim, encerrando discretamente sua segunda era de colaboração com a gigante do sportswear.
- O acordo renovado, que começou oficialmente em março de 2023, foi estruturado como um contrato de três anos que cumpriu seu ciclo e não será renovado.
- Alimentando ainda mais a especulação, a bilionária foi vista recentemente em Nova York usando um par de Jacquemus x Nike Moon Shoes, confirmando sua recém-adquirida condição de agente livre no mundo dos tênis.
A atual rainha do pop e da moda é, oficialmente, uma agente livre no universo dos tênis. De acordo com recentes relatos, a parceria renovada de Rihanna com a FENTY x PUMA chegou silenciosamente ao fim. Depois de fazer um retorno triunfal à gigante do sportswear em março de 2023, embalado por sua grandiosa apresentação no intervalo do Super Bowl, a artista multifacetada teria cumprido seu último contrato de três anos, optando por sair em vez de renovar. A despedida marca o fim de um capítulo definidor nas colaborações de tênis com celebridades e deixa toda a indústria curiosa para saber para onde o ícone global levará seus talentos a seguir.
Quando Rihanna entrou para a PUMA como diretora criativa de moda feminina, em 2014, ela mudou completamente o jogo. Sua fase original com a FENTY x PUMA — frequentemente chamada de era 1.0 — deu origem ao icônico Creeper, levou a marca a recordes de vendas e influenciou fortemente o boom do streetwear de luxo em meados dos anos 2010. Porém, o cenário cultural e econômico já era outro quando ela voltou para a era 2.0. Embora essa segunda fase tenha apresentado apostas consistentes de lifestyle, como o Avanti inspirado no futebol, o robusto Creeper Phatty e a sandália Cat Cleat, os lançamentos não conseguiram repetir o hype explosivo e quase mítico de sua primeira, e revolucionária, passagem.
O primeiro grande sinal da separação, na verdade, veio das ruas. Na semana passada, paparazzi flagraram Rihanna circulando por aí com um par de Jacquemus x Nike Moon Shoes. Para uma artista historicamente fiel aos contratos em vigor, a troca pública e repentina para uma concorrente direta funcionou, na prática, como um anúncio extraoficial de sua nova condição de agente livre.
Segundo fontes ouvidas nos bastidores, a separação é totalmente amigável e apenas resultado do contrato chegando ao fim de forma natural. A saída também parece ser um assunto de família: essas mesmas fontes indicam que a parceria criativa de A$AP Rocky com a PUMA também está chegando ao fim. Seus últimos designs colaborativos com a marca devem chegar às lojas nesta primavera do Hemisfério Norte, sinalizando um reposicionamento bem mais amplo na estratégia de parcerias com celebridades da PUMA.
Enquanto a PUMA se reorganiza, o universo dos tênis já ferve em especulações sobre o próximo passo de Rihanna. Com seus poderosos impérios Savage X Fenty e Fenty Beauty prosperando sob o guarda-chuva da LVMH, a magnata não tem absolutamente nenhuma pressa em assinar outro contrato de footwear. Seja se aliando, mais adiante, a uma nova potência como a Nike ou simplesmente desfrutando da liberdade de calçar o que quiser, a influência incontestável de Rihanna na cultura sneaker feminina permanece definitivamente consolidada.
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