Prada Group aposta na Versace e nas Américas enquanto a fase “quente” da Miu Miu esfria

Resumo

• O Prada Group registrou um aumento de 14% nas receitas líquidas no primeiro trimestre de 2026 em relação ao mesmo período do ano anterior, alcançando € 1.428 bilhão, embora o crescimento orgânico subjacente tenha desacelerado para discretos 3%.
• A Miu Miu, antes o grande motor de crescimento do grupo, viu suas vendas no varejo crescerem apenas 2,4%, uma forte desaceleração em relação à disparada de 60% registrada no mesmo período do ano passado.
• A marca principal Prada se manteve estável, com alta de 0,4% nas vendas no varejo, mantendo o foco estratégico em fortalecer a venda a preço cheio.

Em meio a um cenário turbulento para o luxo, o Prada Group divulgou os resultados financeiros do primeiro trimestre de 2026, demonstrando resiliência diante das mudanças no comportamento do consumidor e de um ambiente macroeconômico incerto. Embora o conglomerado italiano tenha obtido um avanço de dois dígitos na receita reportada — impulsionado em grande parte pela recente aquisição da Versace —, o crescimento orgânico subjacente desacelerou para modestos 3%. Os números evidenciam uma desaceleração global mais ampla no setor de luxo, marcada pelo arrefecimento da demanda na Europa e no Oriente Médio e pelo esfriamento da Miu Miu, a antiga “It” brand até então imparável do grupo.

Nos três meses encerrados em 31 de março de 2026, o Prada Group gerou € 1.428 bilhão em receitas líquidas, um aumento de 14% na comparação anual. No entanto, ao excluir os efeitos cambiais e o impacto do recém-integrado negócio da Versace, o crescimento orgânico revelou um cenário bem mais moderado. As vendas totais no varejo somaram € 1.245 bilhão, avanço de 10% nos números reportados, mas de apenas 1% em termos orgânicos.

A maior virada veio da Miu Miu. Depois de atuar como motor de crescimento incontestável do grupo ao longo de 2025 — com um impressionante salto de 60% no primeiro trimestre do ano passado —, a trajetória da marca finalmente se normalizou. A Miu Miu registrou alta de 2,4% nas vendas no varejo no primeiro trimestre de 2026. A desaceleração já era esperada, diante de uma base de comparação excepcionalmente elevada, mas a marca segue extremamente desejada pelo público jovem de luxo. Enquanto isso, a marca principal Prada apresentou um estável aumento de 0,4% nas vendas no varejo, reflexo da mudança disciplinada da companhia, que vem reduzindo a dependência de outlets em favor de vendas de maior qualidade, a preço cheio.

Regionalmente, as Américas funcionaram como um fio de vida essencial. As vendas no varejo na região dispararam 15,2% em termos orgânicos, impulsionadas por uma demanda local robusta e por recentes investimentos estratégicos. Já o mercado Ásia-Pacífico também se mostrou resiliente, crescendo 5,2% organicamente graças ao forte momento em Greater China e na Coreia do Sul. Esses ganhos foram cruciais para compensar ventos contrários em outras geografias: a Europa registrou queda orgânica de 6,5%, refletindo um consumidor mais cauteloso e a retração dos gastos de turistas, enquanto o Oriente Médio despencou 22,2% em meio a conflitos regionais em curso.

Trazendo uma nova dinâmica ao balanço, a Versace — adquirida pela Prada no fim de 2025 — contribuiu com € 143 milhões para a receita líquida do trimestre. A marca passa por um reposicionamento estratégico e por um processo de integração organizacional antes de entrar em sua próxima fase de evolução criativa, agora sob o comando do recém-nomeado diretor criativo Pieter Mulier.

Apesar da desaceleração evidente no ritmo de crescimento, a liderança segue confiante na trajetória da companhia. O Group Chief Executive Officer Andrea Guerra destacou que os resultados foram conquistados em um “ambiente conturbado e diante da base de comparação mais desafiadora do ano”, reforçando que a empresa está comprometida em executar com disciplina para entregar um crescimento acima da média do mercado ao longo de todo o ano.