Oreo celebra 13 anos de BTS com cookies “Purple Pancake”

Resumo

• A Oreo anunciou sua maior colaboração global até hoje ao se unir ao supergrupo de K-pop BTS para lançar um biscoito de edição limitada inspirado na comida de rua sul-coreana.
• Os biscoitos “Purple Pancake” estreiam as primeiras wafers roxas da marca e trazem um recheio cremoso branco e caramelo, desenvolvido para reproduzir o sabor de hotteok, uma panqueca tradicional recheada com açúcar mascavo.
• Lançados para celebrar o 13º aniversário do grupo, os biscoitos trazem 13 relevos exclusivos nas wafers, criados pelos próprios integrantes, com seus nomes e o icônico light stick do grupo.

A gigante global de snacks Oreo revelou oficialmente uma parceria de peso com o fenômeno do K-pop BTS para lançar uma versão de biscoito em edição limitada. A colaboração destaca um creme doce exclusivo, criado para reproduzir o sabor de hotteok, uma panqueca tradicional recheada com açúcar mascavo que marcou a infância dos sete integrantes na Coreia do Sul. Em homenagem à base de fãs dedicada conhecida como ARMY, o snack aposta em uma wafer roxa marcante no lugar do clássico biscoito de chocolate. Esse lançamento marca um grande momento cultural, à medida que o grupo volta aos holofotes globais após uma pausa para o serviço militar obrigatório.

O lançamento chega na hora certa para comemorar o 13º aniversário do grupo desde a estreia em 2013. Os fãs podem encontrar 13 relevos exclusivos nas wafers desses biscoitos vibrantes. Esses desenhos especiais trazem os nomes dos sete integrantes ao lado de símbolos icônicos, como o light stick oficial do grupo. Três padrões específicos ainda formam uma mensagem secreta quando alinhados lado a lado. A controladora Mondelēz International apostou nesse nível de detalhe para garantir que o produto final realmente ressoasse de forma autêntica com a comunidade musical internacional.

Matt Foley, vice-presidente de marketing da fabricante de biscoitos, destacou que a iniciativa acontece em uma escala muito maior do que uma ativação regional padrão. Os produtos devem chegar a mais de 80 países ao redor do mundo. Ao apostar em uma estratégia de lançamento tão ampla, a marca busca manter sua relevância cultural e surfar a enorme onda global da cultura pop coreana. A campanha também oferece um impulso estratégico para os músicos, que disputam espaço em um cenário de entretenimento contemporâneo altamente competitivo.

Uma ativação digital acompanha o lançamento do sabor exclusivo. O projeto convida consumidores a participar de um evento online de “cartas de amor” para ter a chance de ver suas mensagens exibidas em um palco global. Quem quiser garantir os snacks colaborativos com antecedência poderá acessar a pré-venda online a partir de 1º de junho de 2026. Um lançamento mais amplo no varejo, em mercados internacionais participantes, acontece logo depois, em 8 de junho.