Charli xcx se torna embaixadora global e acionista da Nothing

Resumo

• A marca de tecnologia Nothing anunciou oficialmente uma parceria de peso com Charli xcx, nomeando a superstar do pop como sua primeira embaixadora global e mais nova acionista da empresa.
• Charli se junta a um line-up de peso de líderes culturais que investem na empresa, incluindo The Weeknd, Casey Neistat e Swedish House Mafia.
• Para lançar a colaboração, a marca estreou uma nova campanha global intitulada “NOTHING (CHARLI XCX)”, dirigida por Aidan Zamiri, que destaca o novo Nothing headphone (a) e sua impressionante bateria de 135 horas de duração.

A interseção entre tecnologia e cultura pop acaba de ganhar uma injeção poderosa de energia. Nothing, a marca de tecnologia de consumo sediada em Londres e conhecida por seus designs transparentes e espírito disruptivo, acaba de oficializar Charli xcx como sua primeira embaixadora global. Mas a parceria vai muito além de uma campanha publicitária com celebridade. A artista visionária também entra no negócio como acionista, sinalizando um novo e ousado capítulo criativo para a empresa, que busca construir um ecossistema de tecnologia profundamente enraizado na expressão criativa, e não em um minimalismo asséptico.

Ao adquirir uma participação na empresa, Charli xcx se junta a uma lista exclusiva de pesos-pesados culturais — incluindo The Weeknd, Casey Neistat e Swedish House Mafia — que enxergam a Nothing não apenas como uma fabricante de hardware, mas como uma verdadeira plataforma para criadores. “Quando estou criando, estou sempre pensando em como meu trabalho vai ser vivido lá fora, e eu amo o som e o design dos fones da Nothing”, contou Charli xcx sobre a nova parceria. “Esse ethos de colocar os criativos em primeiro lugar é exatamente o que eu procuro quando trabalho com uma marca parceira.”

O cofundador e CEO da Nothing, Carl Pei, ecoou esse sentimento, observando que a indústria de tecnologia passou a última década se tornando cada vez mais “silenciosa, mais minimalista, mais monótona”, enquanto Charli passou toda a carreira correndo exatamente na direção oposta. “Queremos que a Nothing tenha cada vez mais essa energia”, afirmou Pei. “Ela está entrando como acionista e parceira, e a campanha que lançamos hoje é só o começo do que estamos construindo juntos.”

Essa campanha inaugural, oficialmente intitulada NOTHING (CHARLI XCX), foi filmada em Londres pelo colaborador visual de longa data da cantora, Aidan Zamiri. As imagens cheias de energia mostram Charli usando o novo Nothing headphone (a) por cinco dias seguidos, demonstrando com perfeição as 135 horas de reprodução — um feito que lidera o setor. A campanha chega embalada por um forte momento financeiro para a Nothing, que recentemente fechou uma rodada de investimentos Serie C de 200 milhões de dólares, alcançando uma avaliação de 1,3 bilhão de dólares.

À medida que a Nothing continua a crescer em ritmo acelerado, esse recém-conquistado caixa de 1,3 bilhão de dólares está claramente sendo direcionado para construir uma marca na fronteira mais avançada entre tecnologia e cultura. Com Charli xcx ajudando a conduzir a visão criativa, a Nothing mostra que o futuro da tecnologia de consumo está longe de ser entediante.