Chanel volta a crescer enquanto estreia de Matthieu Blazy dispara a demanda recorde

Resumo

• A Chanel registrou retomada do crescimento de receitas em 2025, com alta de 2%, chegando a US$ 19,3 bilhões após enfrentar uma queda de 4,3% no ano anterior.

• A virada financeira é amplamente atribuída à aguardada chegada do diretor artístico Matthieu Blazy, que conseguiu revigorar com sucesso a estética da marca.

• As coleções de estreia de Blazy impulsionaram uma demanda sem precedentes, com peças repaginadas — como a “maxi flapbag” molenga e jaquetas de tweed coloridas e desfiadas — sumindo das prateleiras.

A Chanel está oficialmente de volta à rota de crescimento — e tem muito a agradecer ao seu novo visionário criativo.Após enfrentar uma rara queda de 4,3% na receita em 2024, em meio a uma desaceleração mais ampla do segmento de luxo e à resistência dos consumidores aos aumentos agressivos de preços, a gigante parisiense retomou com sucesso o crescimento. Ao divulgar seus resultados financeiros na terça-feira, a marca de capital fechado revelou uma alta de 2% na receita ajustada por câmbio, alcançando US$ 19,3 bilhões em 2025. O principal catalisador dessa recuperação? A chegada do diretor artístico Matthieu Blazy, cujo olhar fresco e dinâmico sobre os códigos históricos da Chanel desencadeou uma forte retomada da demanda.

Quando a Chanel anunciou Matthieu Blazy como novo diretor artístico de atividades de moda, insiders da indústria previram uma grande virada estética.Os resultados financeiros comprovam que a aposta ousada valeu a pena. As coleções de estreia de Blazy — começando por seu muito elogiado desfile de prêt-à-porter em outubro de 2025 — injetaram uma nova energia contemporânea na Maison. Ao imprimir sua marca de domínio das texturas e da alfaiataria moderna no DNA da Chanel, Blazy apresentou itens que viraram objeto de desejo, como a “maxi flapbag” molenga de couro (vendida por US$ 8.500) e versões vibrantes e desfiadas da clássica jaqueta de tweed.

Esse portfólio revitalizado não só reconquistou as clientes fiéis, como também atraiu um público totalmente novo. “A conquista de novas clientes — que nunca tinham comprado Chanel antes — foi fenomenal”, observou Simon Longland, diretor de compras de moda da Harrods, em entrevista à Reuters. Quando as primeiras peças de Blazy finalmente chegaram às boutiques no início de 2026 — incluindo versões renovadas dos scarpins bicolores em um impactante verde-menta com preto, por US$ 1.450 —, as consumidoras acorreram em massa, gerando situações em que a demanda superava, e muito, a oferta disponível.

A renascença criativa teve impacto direto no resultado financeiro da marca. Além do aumento da receita, o lucro operacional da Chanel cresceu 5%, alcançando US$ 4,7 bilhões. Segundo a global CEO Leena Nair, essa recuperação financeira é fruto de uma estratégia de longo prazo da Maison. “O que vimos em 2025 foi um impulso criativo em todas as nossas frentes de negócio”, explicou Nair, ressaltando que os investimentos recordes — acima de US$ 2,4 bilhões — que a Chanel destinou às suas boutiques, às experiências da clientela e ao seu savoir-faire em 2024 prepararam o terreno necessário para este novo capítulo.

Enquanto o setor de luxo continua a navegar um cenário macroeconômico complexo, a guinada bem-sucedida da Chanel comprova o poder duradouro de uma direção criativa forte. Com Matthieu Blazy firmemente no comando — e acumulando momentos virais, da estreia de haute couture repleta de estrelas e diversa em idades à redefinição do apelo do menswear da marca —, a Maison Chanel está muito bem posicionada para seguir ganhando participação de mercado. Por ora, o maior desafio da grife não será encontrar compradores, mas sim produzir peças suficientes das cobiçadas criações de Blazy para acompanhar a demanda em vertiginosa ascensão.