Por dentro da Kinetic Playscape da ASICS na Milan Design Week 2026
Resumo
- A ASICS apresentou a imersiva Kinetic Playscape na Milan Design Week para lançar o GEL-KINETIC 2.0
- O estúdio NUOVA assinou a jornada retrô-futurista em cinco capítulos, que mistura referências estéticas italianas e japonesas
- Entre os destaques estão os uniformes exclusivos SOSHIOTSUKI usados pela equipe, acompanhados por uma trilha especialmente selecionada por Mateo Garcia
Durante a Milan Design Week deste ano, a ASICS SportStyle faz sua estreia no Salone del Mobile com a ASICS Kinetic Playscape, uma instalação pública imersiva localizada no Garage 21, em Milão. A experiência marca a primeira ativação da marca voltada diretamente ao consumidor na Itália e foi criada especificamente para apresentar o novo tênis GEL-KINETIC 2.0.
Idealizada pelo estúdio NUOVA, de Los Angeles, a Playscape convidava o público para um ambiente retrô-futurista que mesclava o design radical italiano ao minimalismo japonês. Estruturada como uma jornada em cinco etapas, a instalação conduzia os visitantes por experiências espaciais em constante transformação, que iam do terreno ao transcendental, traduzindo a filosofia da ASICS de “Sound Mind, Sound Body”.
Para intensificar ainda mais o caráter imersivo da instalação, a ASICS se uniu a diferentes criativos para orquestrar toda a atmosfera. Isso inclui conjuntos esportivos de staff desenvolvidos sob medida pela grife de alfaiataria japonesa SOSHIOTSUKI, vencedora do prêmio LVMH, e um programa musical assinado pelo designer francês Matéo Garcia para evidenciar a profunda conexão entre som, movimento e energia emocional.
No centro da ativação estava o GEL‑KINETIC™ 2.0, tênis desenvolvido no ASICS Institute of Sport Science, em Kobe, Japão. Inspirado em modelos de corrida do início dos anos 2000, como GEL‑KINETIC 4, GEL‑FRANTIC e GEL‑TORNADO, o design revisita estéticas de arquivo com um olhar voltado para o futuro. Entre as inovações de destaque estão o amortecimento Scutoid GEL, a estrutura de suporte (cage) em TPU para mais estabilidade e resposta e uma construção dinâmica pensada para o movimento do dia a dia. Os visitantes puderam testar o modelo dentro da Playscape, conectando de forma direta a inovação do produto ao corpo em ação, enquanto parceiros de varejo disponibilizaram o tênis para compra em Milão.
