Ações da Nike despencam enquanto a Swoosh volta atrás na estratégia DTC

Resumo

• As ações da Nike despencaram 20% em sua pior queda diária já registrada, depois que a empresa reduziu sua previsão de vendas anuais.
• A diretoria projeta uma queda de receita de dígito médio baixo no ano fiscal de 2025, por causa do arrefecimento da demanda e da desaceleração na categoria de tênis lifestyle.
• A empresa está redirecionando sua estratégia de volta para os parceiros atacadistas e para a inovação em performance, a fim de enfrentar a concorrência crescente.

O Swoosh atravessa uma turbulência histórica. Após um decepcionante balanço de resultados do quarto trimestre que revelou desafios maiores do que o esperado em sua guinada para o modelo direto ao consumidor, a Nike sofreu uma perda inédita de cerca de US$ 28 bilhões em valor de mercado. A gigante do sportswear registrou queda de 2% na receita trimestral, puxada sobretudo por um recuo de 10% nas vendas digitais e um tombo de 18% na sua subsidiária Converse . Os executivos atribuíram o desempenho fraco à falta de novidades no portfólio e a um recuo estratégico em silhuetas clássicas como a Air Force 1 e Dunk.

O ex-CEO John Donahoe reconheceu que a guinada agressiva da marca, afastando-se dos parceiros atacadistas para priorizar seus próprios canais digitais, não conseguiu manter o ritmo de crescimento. Agora, em meio a uma grande reformulação de liderança, com Elliott Hill assumindo o comando, a Nike coloca em prática um plano drástico de reestruturação para os próximos anos.

A marca quer cortar custos administrativos e reinvestir pesado em um desenvolvimento de produtos mais ágil e em marketing focado em performance. Ao se reaproximar de sua rede atacadista e apostar forte em inovação, a Nike busca retomar sua dominância cultural e afastar concorrentes mais ágeis no mercado de calçados.