Nike e Jordan Brand inauguram loja temporária Nike SoHo em Nova York
Resumo
- A Nike e a Jordan Brand inauguraram um novo espaço de varejo temporário localizado no número 611 da Broadway, em Nova York.
- A fachada flexível foi pensada para se transformar ao longo do ano e refletir os principais eventos locais, começando com um destaque para o futebol global.
- Entre os destaques estão uma área dedicada à NikeSKIMS, personalização exclusiva Nike By You e uma exposição “Soul Tower” da Jordan Brand.
A Nike e a Jordan Brand abriram oficialmente as portas de uma nova loja temporária da Nike SoHo em Nova York. Localizado no número 611 da Broadway, o espaço de varejo dinâmico foi concebido como um conceito hiperlocal e flexível que une, de forma fluida, esporte, estilo e a autêntica cultura nova-iorquina sob o mesmo teto.
O interior da loja mergulha fundo na identidade visual icônica de Nova York, com o uso de materiais industriais, detalhes de grafite e elementos de design em grande escala que capturam a energia criativa bruta da cidade. Um tratamento de teto singular, inspirado em cartazes colados pelas ruas, presta homenagem à forte cultura de maratonas que há décadas molda a cena local de corrida. Em vez de um layout estático, o espaço de varejo irá se transformar ativamente ao longo do ano para refletir grandes momentos culturais e esportivos, começando pelo foco no futebol global antes de migrar para eventos como o US Open e a Maratona de Nova York.
Os consumidores terão acesso a algumas das narrativas de produto mais recentes da marca, incluindo uma área dedicada à NikeSKIMS. A loja também aposta na personalização por meio da experiência Nike By You, permitindo que os visitantes customizem tênis e peças de roupa selecionados com acessórios e grafismos exclusivos — incluindo um pack limitado, exclusivo de SoHo — criado por artistas locais como a LAAMS. Além disso, uma estação temporária Jersey By You irá oferecer personalização sob medida de jerseys.
A Jordan Brand firma território dentro do espaço, apresentando uma área exclusiva de varejo construída em torno da herança do basquete e da influência de Nova York. Ao lado de produtos curados com temática NYC, o espaço destaca o uniforme visitante e a coleção de streetwear da seleção brasileira da Jordan Brand, marcando o primeiro uniforme de uma equipe nacional de futebol a trazer o icônico logo Jumpman. Ancorando essa área está a nova instalação “Soul Tower”, que apresenta o Jordan Public Archives. Desenvolvida em colaboração com a Hood Century Modern, a exposição voltada para a comunidade reúne narrativas de acervo, fotografia local, obras de arte inspiradas no basquete e uma estação de escuta personalizada que captura os sons da cidade.
A loja Nike SoHo abre oficialmente em 16 de abril de 2026, com um evento especial de customização de tênis do programa Artist in Residence, em parceria com a LAAMS, marcado para 18 de abril.
