Por dentro da primeira loja física da Mutimer
Resumo
- Após seis anos operando como marca direta ao consumidor, a Mutimer inaugurou sua primeira loja permanente em Melbourne.
- O espaço na Smith Street oferece um ambiente descontraído, com clima de casa mesmo, para que os clientes possam ver e experimentar os produtos pessoalmente.
- O movimento se apoia em pop-ups anteriores, em que as compras em loja resultaram em índices de conversão mais altos do que no online.
Após seis anos atuando como marca direta ao consumidor, a Mutimer abriu seu primeiro espaço físico permanente em Melbourne. Para o fundador, Jasper Mutimer, a decisão de inaugurar uma loja em sua cidade natal marca a transição de um modelo digital first para uma experiência mais tangível e presencial.
Lançada durante a pandemia, enquanto Mutimer estudava finanças, a marca construiu sua audiência no digital e hoje soma mais de 400 mil seguidores somados em Instagram e TikTok. Apesar desse alcance, a marca ainda convive com a percepção recorrente de ser uma “marca de Instagram”, algo que Mutimer reconhece e busca superar por meio de uma presença física.
A loja em Collingwood materializa essa intenção. Pensado como um espaço com atmosfera residencial, o interior traz referências mid-century e inclui elementos como áreas de estar, livros e objetos de campanhas passadas. Para Mutimer, o varejo independente é uma oportunidade de oferecer uma experiência mais cuidadosa e imersiva do que a compra online. Pop-ups anteriores registraram um ticket médio maior em comparação às vendas digitais, indicando que o contato físico com o produto influencia o comportamento de compra.
Para a marca, a loja funciona tanto como ponto de venda quanto como sinal de compromisso de longo prazo, reposicionando a Mutimer para além de suas origens como marca digital first.
Confira a loja acima.
Mutimer
308 Smith St,
Collingwood VIC 3066
Austrália
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