Maison Margiela apresenta a experiência imersiva Bianchetto Atelier em Shenzhen

Resumo

• A Maison Margiela realizou uma experiência de ateliê imersiva em Shenzhen como parte da ampla iniciativa MaisonMargiela/folders.
• Os participantes receberam orientação da equipe de Paris da maison para aplicar a icônica sobreposição de pintura Bianchetto em peças de seu próprio guarda-roupa.
• Materiais de acervo e a documentação das instalações do evento agora podem ser acessados globalmente por meio de uma pasta exclusiva no Dropbox.

A Maison Margiela lançou oficialmente em Shenzhen o “Bianchetto: Atelier Experience” como uma extensão central de seu projeto contínuo MaisonMargiela/folders. Realizada no Hairun Badminton Courts, no distrito de Nanshan, de 11 a 12 de abril, a ativação ofereceu aos clientes uma oportunidade rara e prática de se conectar com um dos códigos visuais mais emblemáticos da casa parisiense.

Sob a orientação da equipe de ateliê da Maison Margiela, os convidados foram convidados a levar uma peça de seu próprio guarda-roupa e transformá-la com a técnica Bianchetto, assinatura da marca. Para mergulhar totalmente os presentes no processo, cada participante recebeu uma blouse blanche — o tradicional jaleco branco usado pela equipe da casa nos ateliês e escritórios em Paris. Apresentada originalmente no desfile inaugural da marca em 1989, a aplicação de Bianchetto recobre a superfície com tinta branca, deixando pinceladas aparentes que transformam a peça em uma tela em branco. Com o tempo, a tinta naturalmente racha e desbota, criando um registro vivo da história única de uso daquela roupa.

O evento em Shenzhen funciona como um touchpoint físico para a ampla iniciativa MaisonMargiela/folders, criada para revelar os bastidores da casa por meio de arquivos físicos e digitais de acervo. Após o desfile Fall/Winter 2026 em Xangai, o projeto segue se desdobrando em uma série de exposições e experiências pela China. Para garantir que as ideias e os valores que definem a marca sejam acessíveis globalmente, a Maison Margiela vem atualizando ativamente suas pastas digitais de trabalho via Dropbox, tornando públicos os materiais das exposições e a documentação das instalações.