Descemos na Toca do Coelho em Hendrick’s Anotherland

Para quem prefere coquetéis que acertam em cheio o ponto ideal entre o artesanal e o inusitado, Hendrick’s nunca decepciona. O gin escocês ressalta os prazeres mais peculiares da vida, e sua recente experiência de teatro imersivo em Nova York foi simplesmente surreal.

Batizada Anotherland, o espetáculo de duas noites transformou um discreto sobrado no West Village em um playground onírico, com performances, instalações cênicas e, claro, drinques autorais. A produção celebrou Another Hendrick’s, a primeira nova expressão permanente da marca em quase uma década, conferindo uma profundidade imersiva ao espírito botânico, muito além do sabor.

Os convidados começavam em um átrio monumental, coberto por vidro e ladeado por portas e passagens secretas. A partir dali, performers guiavam e conduziam o público por diferentes vinhetas sensoriais, enquanto eles degustavam coquetéis inspirados no perfil do gin.

Um exemplo é a “Greenhouse of Runaway Dreams”. Inspirado pelas flores de laranjeira, frequentemente associadas à euforia e ao êxtase, o ambiente ensolarado transborda camas cobertas de musgo e laranjeiras, enquanto uma espécie de tecelã de sonhos embala o espaço com canções de ninar. Em outra sala, o “Parlor of Sensory Delights” mergulha na decadência do cacau, criando um refúgio suntuoso de descanso, digno da realeza.

“A ideia de podermos simplesmente brincar com total abandono não é só deliciosa e recompensadora, mas também um verdadeiro imperativo espiritual”, diz a diretora criativa Dr. Ilana Gilovich, e explica: “Dar às pessoas a chance de serem livres e vagar, serem bobas e irreverentes, é algo tão intrínseco à marca Hendrick’s e ao próprio meio do teatro imersivo.”

Hendrick’s Gin

Hendrick’s Gin

Hendrick’s Gin

Hendrick’s Gin

Hendrick’s Gin

Hendrick’s Gin

Hendrick’s Gin

Hendrick’s Gin

“A ideia de podermos simplesmente brincar com total abandono não é só deliciosa e recompensadora, mas também um verdadeiro imperativo espiritual.”

Para dar vida à produção, a marca entregou as rédeas curatoriais à Dr. Gilovich, que já atuou como Chief Storyteller e performer em Sleep No More, a releitura multissensorial da Punchdrunk para o clássico de Shakespeare, Macbeth.

“Imersivo é um termo usado à exaustão, mas, para mim, no trabalho que faço, significa algo sensível ou responsivo ao próprio espaço”, ela continua. Uma banheira de mármore escuro no segundo andar se transforma em um santuário perfeito para a rosa mitopoética, com uma cascata de cristais em homenagem ao mistério e à beleza simbólica da flor. Um chalé envolto em trepadeiras exuberantes se projeta além do telhado, onde a atriz Tori Sparks aguardava com leituras personalizadas para cada visitante. Nenhuma aventura é igual à outra. Muito mais do que uma simples degustação, Anotherland se desdobrou como uma caça ao tesouro personalizada.

Para quem perdeu a temporada em Nova York, o conceito agora entra em turnê nacional, com edições semelhantes em Los Angeles, Chicago e Miami, no mês que vem, acompanhadas de uma série de filmes de campanha criados pela Ace of Hearts e pelo artista David Szauder.

“[Anotherland's] nos lembra que somos criaturas físicas, com nossa própria agência, e que ali existe uma forma de libertar a nossa criança interior em um mundo que pode parecer um tanto puritano, um pouco rígido demais”, continua a Dr. Gilovich.

“Existem certas ferramentas fundamentais que atravessam toda a produção imersiva por um motivo. O convite para brincar, habitar o próprio corpo e explorar. Para não se sentir passivamente preso a um palco italiano, mas sim empoderado para circular e seguir seus instintos.”

Confira as galerias acima para ver tudo o que rolou no último fim de semana, e acesse Hendrick’s Gin para saber mais sobre seu lançamento mais recente.