Gucci inaugura fase contemporânea com novas musas e campanha clicada por Demna

Sob aDemna Gvasalia direção criativa de Demna, a Gucci inaugurou uma nova era, marcada por sua visão característica, de estética propositalmente “suja” e provocadora. Sua coleção “La Famiglia” foi apresentada em formato de curta-metragem em setembro de 2025, e o primeiro desfile de Demna à frente da marca veio na sequência, em fevereiro de 2026. Em ambas as coleções, o diretor criativo ressignificou as raízes da Gucci sem abrir mão de sua herança — a coleção de Outono/Inverno 2026 chegou a revisitar a celebrada era Tom Ford. Agora, Demna revela uma nova faceta da maison com Generation Gucci.

Lançada pela primeira vez no ano passado em um drop surpresa, a campanha retorna agora com um elenco de novos rostos. Em 84 fotografias, todas clicadas por Demna, amigos e colaboradores da maison posam com releituras atualizadas de clássicos da Gucci. Em especial, vários modelos de bolsas indispensáveis ganharam novos contornos para a consumidora contemporânea. Como homenagem a todas as diferentes eras da Gucci, a campanha destaca uma versão renovada da Jackie 1961.

A Dionysus também ganha um toque extra de ousadia — literalmente. A nova versão do modelo cult exibe um formato marcante, definido por linhas mais angulosas. Em paralelo, peças em seda, ternos e casacos exuberantes completam a seleção, enquanto olhos esfumados propositalmente borrados traduzem o glamour áspero e urbano que se tornou a assinatura de Demna.

Talvez um dos pontos mais instigantes da nova campanha seja a mais recente linha de calçados. Sapatilhas tipo ballet masculinas equilibram a faceta mais rústica desta nova era da Gucci com uma boa dose de delicadeza.

Confira acima alguns dos cliques mais marcantes da campanha.