CHIMI questiona a cultura performática com a campanha SS26 “The Trial”

Resumo

• A marca independente de óculos CHIMI acaba de revelar sua campanha de Primavera/Verão 2026, dirigida por Shadrinsky.
• A série visual gira em torno de depoimentos em um tribunal, registrados em tempo real, que criticam a valorização da performance em detrimento da presença autêntica.
• O elenco reúne nomes das cenas europeias de música e moda, com destaques como Jwles e Precious Renee Tucker.

A marca de óculos CHIMI, baseada em Estocolmo, apresentou oficialmente sua coleção de Primavera/Verão 2026 por meio da campanha “The Trial”. Dirigido por Shadrinsky, o projeto funciona como um comentário cultural incisivo que coloca a cultura performática e a identidade moderna diretamente no banco dos réus.

Estruturada em torno de uma série de depoimentos em formato de julgamento, a série visual registra diferentes testemunhas falando sob juramento. Filmada inteiramente em tempo real, com câmera fixa e produção mínima, a campanha elimina o excesso de artifício para deixar que as contradições de seus personagens aflorem de forma orgânica. O caso subjacente, nunca totalmente definido, mira um cenário social moldado pela lapidação, pela busca de aprovação e pela performance, em detrimento da verdade crua. Em vez de se colocar apenas como espectadora, a marca reconhece seu próprio papel nesse sistema, posicionando suas armações ópticas como ferramentas ativas na construção da identidade pessoal.

O elenco vem diretamente dos circuitos europeus de moda, música e nightlife, com participantes que aparecem integralmente como eles mesmos, e não interpretando personagens. Entre as presenças de destaque na tela estão o rapper francês Jwles, a pianista americana Precious Renee Tucker e criativos como Sophia Alvarez e Molly Fredriksson. A produção foi liderada pelo produtor executivo John Lissert, com styling de Rebecca Palmer e casting assinado por Hannah Silfvercrantz para garantir um lineup diverso. Mantendo seu foco em um design autoral no cruzamento entre moda e funcionalidade, a marca independente hoje opera lojas físicas em grandes capitais como Nova York, Paris, Oslo e Cidade do Cabo. Por meio dessa campanha, a marca assume uma posição conceitual contundente, ao mesmo tempo em que deixa o veredito final deliberadamente em aberto.