Estreia bombástica de Pieter Mulier na Versace está marcada para o início de 2027

Resumo

• Durante uma recente teleconferência de resultados financeiros, o Prada Group revelou oficialmente seu plano estratégico de longo prazo para a Versace, detalhando um movimento robusto em direção a uma exclusividade ainda maior e a uma distribuição altamente seletiva.
• O Chief Creative Officer Pieter Mulier, cuja gestão começa em julho, passará o restante do ano desenvolvendo uma nova visão criativa; sua aguardadíssima coleção de estreia está oficialmente programada para o início de 2027.
• Para elevar ainda mais o apelo de luxo da maison italiana, o conglomerado está revivendo a prestigiada linha de alta-costura Atelier Versace, ao mesmo tempo em que encerra de forma definitiva a acessível Versace Jeans Couture e outras submarcas de ready-to-wear.

A indústria da moda aguardava em suspense para saber o que o Prada Group faria com sua nova joia da coroa, e o conglomerado finalmente mostrou suas cartas. Ao detalhar uma estratégia rigorosa, guiada antes de tudo pela exclusividade, os executivos do Prada Group apresentaram oficialmente seu plano abrangente para o futuro da Versace. Em vez de apressar uma nova visão criativa para as passarelas, a maison adota uma postura extremamente calculada e paciente para reposicionar a Medusa no topo absoluto do mercado de luxo.

O aguardado roadmap foi apresentado pelo Executive Chairman do Prada Group, Lorenzo Bertelli, e pelo CEO Andrea Guerra durante uma teleconferência sobre os sólidos resultados financeiros de 2025 do conglomerado. No centro da estratégia está o recém-nomeado Chief Creative Officer Pieter Mulier, que assumirá oficialmente o cargo em 1º de julho. Ainda assim, os fãs terão de esperar para ver suas criações. A marca confirmou que a coleção de estreia de Mulier só será apresentada no início de 2027, dando ao estilista tempo de sobra para se dedicar exclusivamente à “análise e desenvolvimento de futuras coleções” profundamente enraizadas no DNA original da casa.

Para além da direção criativa de Mulier, o Prada Group está promovendo uma ampla reestruturação voltada a elevar o prestígio da Versace. Um dos pilares dessa nova era é o relançamento oficial da Atelier Versace, a histórica linha de alta-costura da grife. Ao recolocar a maison no universo ultraexclusivo da confecção sob medida de altíssimo padrão, a marca reforça seu compromisso com a excelência artesanal e com um desejo de luxo em seu nível máximo.

Em contrapartida, o conglomerado está se desfazendo de maneira agressiva das frentes mais comerciais e acessíveis da Versace. Guerra confirmou que a marca descontinuará oficialmente a linha de entrada Versace Jeans Couture, além de outras submarcas de ready-to-wear. O movimento faz parte de uma mais ampla “primeira fase de reposicionamento de canais”, que direcionará a maison com força para vendas de alta qualidade, a preço cheio, e para um modelo de distribuição global muito mais seletivo.

Enquanto o Prada Group celebra seu quinto ano consecutivo de crescimento, com a receita de 2025 se aproximando de € 5,72 bilhões, fica evidente que o grupo está aplicando sua fórmula consagrada de sucesso à mais recente aquisição. Ao privilegiar o desejo de longo prazo em vez de ganhos comerciais imediatos, o terreno está preparado para um renascimento sem concessões — intensamente luxuoso — da icônica maison italiana.