Matthew M. Williams é o novo diretor criativo da Oakley
Resumo
- A Oakley nomeou oficialmente Matthew M. Williams como novo diretor criativo das categorias de vestuário, calçados e acessórios da marca.
- O aclamado designer vai trabalhar em estreita colaboração com Travis Scott, chief visionary officer da marca.
- Williams pretende unir o legado de performance técnica da marca a uma linguagem de design contemporânea, voltada para o lifestyle.
A Oakley nomeou oficialmente Matthew M. Williams como seu novo diretor criativo de vestuário, calçados e acessórios. De volta às suas raízes californianas, o fundador da 1017 ALYX 9SM assume a missão de conduzir a marca de performance com DNA histórico a uma nova era de sportswear orientado pelo lifestyle.
Com a missão de definir uma visão renovada para o selo, Williams vai supervisionar o desenvolvimento das divisões AFA (Apparel, Footwear, and Accessories) da Oakley. Sua abordagem de design promete encurtar a distância entre o equipamento atlético de alta performance e as coleções de lifestyle para o dia a dia. Nesse novo cargo, Williams também atuará em estreita colaboração com Travis Scott, que hoje ocupa o posto de chief visionary officer da Oakley. Caio Amato, presidente global da Oakley, afirmou ao WWD, “Matthew traz na bagagem muito conhecimento, não só em design: ele entende o cenário de negócios. Ele compreende as nuances culturais entre diferentes países ao redor do mundo. Consegue falar com a mesma energia e paixão sobre design quanto fala sobre distribuição, clientes, além de operações e sourcing. Matthew é incrivelmente bom em enxergar o todo, de forma 360° – e era exatamente isso que a Oakley precisava.”
A nomeação marca um passo importante na trajetória de Williams após sua saída da Givenchy, no fim de 2023. Para o designer, a transição representa um retorno às origens em um nível profundamente pessoal. Criado na Califórnia, ele comenta que a Oakley foi uma presença constante em toda a sua juventude. Agora, pretende se apoiar nessa admiração de longa data pela vocação técnica e inovadora da marca, fundindo tudo isso, de forma fluida, à sua própria linguagem autoral de design. “Eu disse sim na hora, porque existe um potencial enorme para a marca e uma história riquíssima, que conversa de forma muito autêntica com a minha trajetória”, revela Williams. Segundo a controladora EssilorLuxottica, a direção criativa de Williams vai se apoiar fortemente no legado único da marca, na performance esportiva e em seus avanços tecnológicos.
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