Matthew M. Williams é o novo diretor criativo da Oakley
Resumo
- A Oakley anunciou oficialmente Matthew M. Williams como novo diretor criativo das categorias de roupas, calçados e acessórios da marca
- O aclamado designer vai trabalhar em estreita colaboração com Travis Scott, chief visionary officer da marca
- Williams pretende unir o legado de alta performance técnica da marca a uma linguagem de design contemporânea, voltada para o lifestyle
A Oakley nomeou oficialmente Matthew M. Williams como seu novo diretor criativo de roupas, calçados e acessórios. De volta às suas raízes californianas, o fundador da 1017 ALYX 9SM assume a missão de conduzir a tradicional marca de performance a uma nova era de sportswear guiado pelo lifestyle.
Com a missão de desenhar uma nova visão para o selo, Williams vai comandar o desenvolvimento das divisões AFA (Apparel, Footwear and Accessories) da Oakley. Sua abordagem de design promete encurtar a distância entre o equipamento atlético de alta performance e as coleções de lifestyle para o dia a dia. Nesse novo posto, Williams também trabalhará em parceria próxima com Travis Scott, que hoje atua como chief visionary officer da Oakley. Caio Amato, presidente global da Oakley, afirmou ao WWD, “Matthew traz na bagagem muito conhecimento, não só em design: ele entende o cenário de negócios. Ele compreende as nuances culturais entre diferentes países ao redor do mundo. Consegue falar com a mesma energia e paixão sobre design quanto sobre distribuição, clientes, além de operações e sourcing. Matthew é incrivelmente bom em enxergar o quadro 360° – e era exatamente isso que a Oakley precisava.”
A nomeação marca um passo importante na trajetória de Williams após sua saída da Givenchy no fim de 2023. Para o designer, a transição representa um retorno às origens em um nível profundamente pessoal. Criado na Califórnia, Williams lembra que a Oakley foi uma presença constante em toda a sua juventude. Ele pretende se apoiar em sua admiração de longa data pela vertente técnica e inovadora da marca, fundindo tudo isso, de forma fluida, à sua própria linguagem autoral de design. Williams contou: “Eu disse sim na hora, porque existe um potencial imenso para a marca e uma história riquíssima, que é muito autêntica em relação ao meu próprio percurso”. Segundo a controladora EssilorLuxottica, a direção criativa de Williams deve explorar intensamente o legado único da Oakley, sua vocação esportiva e seus avanços tecnológicos.
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