John Elliott está de volta – e agora em collab com a HOKA

Após uma pausa de duas temporadas, John Elliott está de volta. Depois de tirar um tempo para recalibrar a marca, o label homônimo do designer lançou ontem a primeira entrega da coleção Spring/Summer 2026. Mantendo esse impulso, a grife anunciou um novo projeto de calçados em parceria com a HOKA.

Apresentamos o John Elliott x HOKA Rocket X 3. O tênis pronto para corrida foi reinventado pela dupla, resgatando as raízes de Elliott na Bay Area com uma composição serena, inspirada na neblina costeira e no concreto da região. Embora pensado sob um viés lifestyle, o modelo mantém elementos essenciais de performance, da placa de fibra de carbono ao cabedal em malha warp-knit de camada única. No melhor estilo John Elliott, o branding é mínimo: o logo de pássaro da HOKA surge ao lado de um co-branding sutil na palmilha e no solado.

Conversamos com Thomas Cykana, senior director de colaborações globais da HOKA, e com o próprio John Elliott para entender essa sintonia, por que o Rocket X 3 foi a tela perfeita e o que vem pela frente para a marca de Elliott.

O que, na linguagem de design de John Elliott, pareceu alinhado com a direção atual da HOKA?

Thomas Cykana: A capacidade única do John de unir referências atléticas à sua estética minimalista faz dele o parceiro perfeito para a HOKA. A atenção dele aos detalhes e a obsessão por qualidade se alinham às nossas, mas também nos permitem adotar uma nova abordagem de branding, estampa e cor. Esse compromisso compartilhado com função e forma cria uma parceria ideal.

Por que o Rocket X 3 era a tela ideal para esta colaboração?

TC: O Rocket X 3 personifica velocidade sem concessões e performance máxima para o nosso consumidor. Essa é a mesma visão que o John leva para seus designs, o que torna o tênis a tela contemporânea perfeita para a maneira única como ele celebra os esportes de endurance. Juntos, criamos um modelo que entrega performance em nível de elite e, ao mesmo tempo, se encaixa naturalmente no estilo pós-moderno da Califórnia de hoje.

“Com este [tênis], a gente quis pegar algo que normalmente é supervivo e chamativo e fazer exatamente o oposto.” – John Elliott

O DNA da HOKA é enraizado em performance. Como colaborações como esta redefinem a pegada cultural da marca?

TC: Esta colaboração reflete a interseção em constante evolução entre calçados de performance e cultura lifestyle, combinando, sem esforço, utilidade, usabilidade e autoexpressão. O John Elliott x HOKA Rocket X 3 prova que conseguimos fazer isso sem abrir mão da performance líder de mercado que o público já espera da marca.

O que a HOKA te permitiu explorar que você ainda não tinha conseguido em outros projetos de calçados?

John Elliott: A resposta é bem simples — é performance.

Ter a chance de trabalhar em um verdadeiro tênis de dia de prova inspirou muito o time e a mim a treinar de forma séria e ir atrás da minha primeira maratona. O Rocket X 3 não é só algo que desenhamos; é um modelo que realmente usamos, acumulando centenas de quilômetros coletivos nele.

Tem sido extremamente inspirador — e, sinceramente, desafiador na melhor acepção — treinar tão pesado e, ao mesmo tempo, construir algo que sustente esse nível de esforço. É isso que tornou este projeto diferente.

“Esta colaboração se alinha à SS26 de uma forma importante. É um marco de que a marca está forte — e de volta.” – John Elliott

Você mencionou suas raízes em San Francisco neste design. Que sentimento específico da Bay Area você estava tentando canalizar?

JE: Para mim, a Bay Area sempre guiou meu olhar de design. Sempre fui atraído por esse lado mais dessaturado, cinza, quase apagado de certas partes da cidade: a neblina, o concreto, a linha costeira. Isso molda a minha estética desde que me entendo por gente.

Com esta colaboração, a ideia foi pegar algo que costuma ser brilhante e vibrante e ir pelo caminho inverso — aterrissar em tons terrosos. Existe uma referência sutil ao tree camo, mas superdessaturada e simplificada. Me parece fiel, de verdade, ao lugar de onde eu venho.

Sua marca tem sido claramente mais seletiva na presença pública recentemente. Esta colaboração sinaliza o início de um novo capítulo?

JE: Esta colaboração coincide perfeitamente com o lançamento da nossa coleção Spring/Summer. A marca realmente pausou por algumas temporadas, e essa pausa foi intencional. Ela nos deu a chance de olhar tudo a fundo e refletir de verdade sobre o porquê e o como fazemos as coisas.

A coleção de Spring é totalmente nova, do core da linha até as peças mais fashion. Fico feliz em dizer que a marca segue intacta — o mesmo time central, as mesmas pessoas — ainda contando histórias do jeito que sempre contou.

Então, sim, essa colaboração se alinha à SS26 de um modo importante. É um sinal de que a marca está forte — e de volta.

Para quem quer garantir um par, o John Elliott x HOKA Rocket X 3 tem drop marcado para 6 de março, exclusivamente via John Elliott. Depois disso, acontece um lançamento global em 13 de março via HOKA está programado, com preço inicial de US$ 260.