Beats e Nike revelam primeira collab histórica de hardware com os novos Powerbeats Pro 2

Resumo

• Beats e Nike se uniram oficialmente para sua primeira collab de hardware, lançando a edição limitada Powerbeats Pro 2

• Esse lançamento histórico marca a primeira vez que a Beats divide o espaço de seus icônicos fones, trazendo o Swoosh da Nike no fone direito e o “b” da Beats no esquerdo

• Uma nova campanha bem-humorada intitulada “Keep Your Head in The Game” acompanha o drop, estrelada por LeBron James ao lado de Tom Kim, Lionel Boyce e Travis “Taco” Bennett

Beats e Nike estão oficialmente fundindo suas linguagens de design icônicas em um crossover histórico no universo do áudio. As duas gigantes da indústria anunciaram a primeira collab de hardware de sua história em comum com a apresentação do Powerbeats Pro 2 – Nike Special Edition, uma edição limitada criada para aproximar o esporte de elite do street style do dia a dia.

Marcando uma grande virada de design para a marca de áudio, a Beats está dividindo pela primeira vez o cobiçado espaço de seus fones com uma parceira. O modelo colaborativo aposta pesado na paleta de cores “Volt”, de alta energia, da Nike, com o Swoosh emblemático no fone direito e o clássico “b” da Beats no esquerdo. Os fones vêm em um estojo de carregamento em preto fosco impactante, salpicado de Volt, que, ao ser aberto, revela o lendário mantra “JUST DO IT” da Nike impresso na parte interna da tampa.

Além da estética ousada, a parte interna entrega performance atlética de ponta. O Powerbeats Pro 2 vem equipado com Adaptive Active Noise Cancelling (ANC), modo Transparency e os característicos ganchos que contornam a orelha, pensados para ficar firmes em qualquer situação — da sala de musculação ao green do 18º buraco. Pensado diretamente para atletas, o hardware ostenta certificação IPX4 de resistência a suor e respingos, até 45 horas de bateria total com o estojo de carregamento e monitoramento de frequência cardíaca integrado, que se conecta automaticamente ao app Fitness e ao Nike Run Club.

Para celebrar o lançamento, a Beats convocou o embaixador de longa data da marca, LeBron James, para uma campanha em tom de comédia intitulada “Keep Your Head in The Game”. Trocando a quadra de basquete pelo campo de golfe, James aparece ignorando seus críticos — interpretados pelo golfista profissional Tom Kim e pelos atores Lionel Boyce e Travis “Taco” Bennett — simplesmente ao colocar seus Powerbeats. “Quando duas marcas icônicas como Beats e Nike se unem, é mais do que uma colaboração — para mim, é família”, declarou James sobre esse lançamento histórico.

Para entender melhor a dimensão dessa parceria, a Hypebeast conversou com Chris Thorne, CMO da Beats, que detalhou a importância desse marco para a marca e como foi chamar LeBron James para protagonizar a campanha.

Hypebeast: Esta é a primeira vez que a Beats divide o espaço icônico de seus fones com uma parceira, colocando o Swoosh da Nike no fone direito. Você pode contar o que levou a finalmente cruzar essa fronteira e por que a Nike era a única parceira que fazia sentido para esse marco?

Chris Thorne: Queríamos criar algo realmente único com a Nike e esperamos pelo produto certo para isso. A Nike sempre permitiu a autoexpressão por meio dos tênis e, na Beats, vemos os fones desempenhando um papel parecido — permitindo que as pessoas expressem sua individualidade por meio do som e do estilo. Unir duas marcas icônicas de performance nos deu a chance de fazer algo que nunca havíamos feito, e é por isso que sentimos que o Powerbeats Pro 2 era o momento perfeito para colocar o Swoosh da Nike diretamente no fone. A sinergia entre as nossas marcas é incrivelmente forte. Compartilhamos uma conexão profunda com o esporte, a cultura e a performance, então essa colaboração soou ao mesmo tempo natural e empolgante para os nossos consumidores.

A campanha “Keep Your Head in The Game” leva LeBron James — possivelmente o maior jogador de basquete de todos os tempos — para um campo de golfe em uma situação altamente cômica e autoirônica. Como CMO, o que inspirou essa virada criativa específica, mostrando um atleta de elite em dificuldade em outro esporte, e como essa narrativa se conecta com o consumidor do dia a dia que vocês buscam atingir com o Powerbeats Pro 2?

Na Beats, nosso objetivo é sempre entregar algo único e inesperado para o público. Todo mundo conhece o LeBron como um dos maiores jogadores de basquete de todos os tempos, então achamos que seria divertido colocá-lo em um cenário completamente diferente e mostrar um lado mais leve da personalidade dele. Estamos tão acostumados a ver LeBron dominar em quadra que é realmente especial ver um atleta desse nível sendo colocado em xeque pelo golfe. Acreditamos que os fãs vão adorar vê-lo nesse registro, ainda mais considerando o amor genuíno que ele tem pelo esporte. Poucos atletas de classe mundial topariam algo assim, o que diz muito sobre a disposição de LeBron em trazer humor para a marca.

Você descreveu essa collab como um “choque de duas marcas que definem performance, cultura e esporte”. Além da estética impactante em Volt, esses fones trazem fortes integrações biométricas, como o monitoramento de frequência cardíaca integrado que sincroniza com o Nike Run Club. Como você enxerga a evolução da relação entre cultura streetwear, dados atléticos de alta performance e áudio — e de que forma este lançamento define o tom para o futuro da Beats nesse território?

A Beats está exatamente na interseção entre performance de elite e cultura. Hoje, os consumidores pensam em performance de forma muito mais holística — seja acompanhando a própria saúde, otimizando os treinos ou expressando sua identidade por meio dos produtos que usam. Com o Powerbeats Pro 2, quisemos juntar todos esses elementos, e isso reflete como enxergamos o futuro da categoria: apoiar atletas fisicamente enquanto se conecta à cultura mais ampla que envolve o esporte.

No momento, os fãs podem se cadastrar para receber novidades sobre o lançamento do Powerbeats Pro 2 – Nike Special Edition por meio do Nike.Beats.