Audemars Piguet inaugura nova e sofisticada AP House em Londres

Resumo

A Audemars Piguet abriu oficialmente as portas de sua recém-ampliada AP House em Londres, agora em um endereço imponente na Clifford Street, em Mayfair.
Com quase 10.000 pés quadrados distribuídos em quatro andares, a casa histórica tombada como Grade II combina a estética dos tradicionais clubes britânicos com o luxo suíço contemporâneo.
O conceito imersivo privilegia a hospitalidade em vez do varejo tradicional, com uma adega circular de relógios inspirada no universo do uísque, cozinha profissional de padrão comercial, sala de música dedicada e um terraço panorâmico na cobertura.

A Audemars Piguet está, de fato, reinventando a experiência de varejo de luxo com a inauguração de sua monumental nova AP House em Londres. Ao deixar sua antiga base na New Bond Street para ocupar uma ampla casa histórica de quatro andares, tombada como Grade II, na Clifford Street, a relojoeira suíça criou um verdadeiro “home away from home” que desloca o foco das compras tradicionais para uma hospitalidade imersiva e ultraluxuosa.

Construída em 1719, a propriedade neoclássica recém-restaurada oferece mais de 9.800 pés quadrados (914 metros quadrados) de área interna. Após uma ampla reforma para ressaltar seus elementos históricos — incluindo lambris em estilo italianate, molduras ornamentadas e lareiras originais —, o espaço equilibra com naturalidade a arquitetura do século XVIII com uma estética moderna de clube britânico. Materiais brutos como cobre e telas metálicas fazem referência ao passado industrial de Londres, enquanto a pedra natural e a vegetação exuberante evocam a atmosfera serena da terra natal da Audemars Piguet, no Vallée de Joux.

Pensada para prolongar a estadia e favorecer a socialização, a nova AP House funciona apenas por convite e com foco total no cliente, operando como um clube exclusivo de membros — só que sem taxa de adesão. O ambiente imersivo não tem nenhum balcão de varejo tradicional. Em vez disso, os convidados descobrem as coleções atuais e peças de acervo em estilo museu em uma adega circular de relógios 360 graus, inspirada nas tradicionais destilarias de uísque.

Refletindo os profundos vínculos culturais da marca, o espaço é totalmente preparado para entretenimento e lazer. A casa abriga uma cozinha profissional de padrão comercial para jantares privados, instalações de arte que celebram a cultura punk britânica e uma sala de música dedicada, com arquivos do Montreux Jazz Festival, toca-discos de vinil e uma jukebox Marshall. No topo do edifício, um terraço de 1.400 pés quadrados oferece aos colecionadores um refúgio discreto e tranquilo com vista para Mayfair.

A nova AP House da Audemars Piguet já está oficialmente aberta, na Clifford Street, 9, em Londres.