Jack McCollough e Lazaro Hernandez revelam a primeira campanha da LOEWE para a Primavera/Verão 2026
Resumo
- A LOEWE revelou sua campanha de Primavera/Verão 2026, a primeira sob a direção criativa de Jack McCollough e Lazaro Hernandez.
- Fotografadas pela norte-americana Talia Chetrit, as imagens ampliam os códigos visuais apresentados antes do desfile de estreia da dupla, em outubro passado.
- A coleção chega às lojas e ao online em 26 de fevereiro.
Uma nova era da LOEWE começa oficialmente agora. Hoje, a maison espanhola de luxo apresentou sua campanha de Primavera/Verão 2026, o primeiro manifesto visual completo dos diretores criativos Jack McCollough e Lazaro Hernandez desde que sucederam Jonathan Anderson. Descrita pela dupla como “confiante, lúdica, banhada de sol, otimista”, a campanha inaugura uma linguagem visual fresca e extremamente tátil, ao mesmo tempo sensual e intrinsecamente moderna.
Fotografada por Talia Chetrit, a campanha explora tanto a luz dura do dia quanto cenários noturnos úmidos para criar um jogo intenso entre sombra gráfica e volume. As imagens são guiadas por uma sensação constante de umidade — seja em referências sutis ao mar, na pele cintilante ou nos fios molhados — que confere às fotografias uma tensão carnal, quase elétrica. “Ela articula uma energia que reconhecemos como intrínseca à LOEWE — alegria, sensualidade e uma modernidade que parece instintiva, não imposta”, afirmaram McCollough e Hernandez em comunicado.
Para dar vida a essa visão, a maison convocou um elenco diverso de atores cult em ascensão, incluindo Talia Ryder, Isla Johnston, Chen Duling, True Whitaker e Beau Gadsdon. Em cena, eles recorrem a poses dinâmicas, quase coreográficas, para evidenciar a relação intensa entre as peças e o corpo.
O guarda-roupa em si é uma aula magistral de textura e forma. As imagens destacam jaquetas de couro esculturais com acabamento termosselado, jeans de couro desfiados que expõem sua rusticidade tátil e vestidos fluidos, multicamadas, em cores vibrantes. Os acessórios também assumem o protagonismo, vibrando com um erotismo palpável nas naturezas-mortas. Entre os destaques estão a nova Amazona 180 — uma releitura despojada e chiquérrima da bolsa de herança da marca, que celebra os 180 anos da LOEWE — e sapatos brilhantes em tom aqua, usados de forma divertida com meias em contraste.
A campanha de SS26 faz sua estreia impressa na nova edição da revista trimestral da LOEWE, que chega hoje às lojas, dia 19 de fevereiro. A aguardada coleção de SS26 desembarca oficialmente em boutiques ao redor do mundo e online em 26 de fevereiro.
