Exclusivo: Gentle Monster acelera com Disney e F1 em nova collab de óculos

Quando a Disney e a Fórmula 1 anunciaram sua nova parceria no ano passado, a primeira pergunta de muita gente foi: “Por que eles combinam tanto?” Fomos destrinchar essa questão com o novo vice-presidente de criação para as Américas da Disney Consumer Products, Bobby Kim, também conhecido como Bobby Hundreds. Depois de levar a magia Disney para o Grande Prêmio de Las Vegas da F1, a dupla agora acelera para outro nível ao se unir à Gentle Monster.

Com a base de Disney x F1 já consolidada, a Gentle Monster mostra o potencial ilimitado de aproximar esses dois titãs. Ao todo, oito modelos de óculos, distribuídos em cinco designs distintos, oferecem uma variedade inédita em 103 anos de história da Disney. Os especialistas em eyewear exploraram geometrias marcantes para criar peças de forte impacto visual, que canalizam a logomania do universo das corridas com co-branding em evidência e motivos temáticos.

Falando sobre a combinação eletrizante de Gentle Monster e Disney x F1, Bobby Hundreds voltou a conversar conosco para contar como as equipes orquestraram essa coleção ousada sem medo, sua visão criativa para a Disney, a magia por trás da Gentle Monster e muito mais.

Aproveite este primeiro olhar exclusivo sobre a colaboração e fique de olho nas novidades.

Como a campanha “Fuel the Magic” está se expandindo com novos parceiros?

Quando entrei na Disney, a Gentle Monster já era uma marca de referência com a qual eu sonhava trabalhar. Fiquei surpreso que isso ganhasse vida por meio da Disney e da F1, mas agora tudo faz completo sentido. Você pega duas marcas tradicionais de legado, que estão na linha de frente da inovação, deixa a Gentle Monster fazer a ponte entre elas — e tudo se encaixa.

Ao trazer a Gentle Monster, ampliamos o escopo da nossa campanha. É fundamental para nós focar em parceiros de altíssimo nível, com nomes já consolidados em moda, brinquedos e em outras categorias de produto com as quais trabalhamos.

Por que juntar a Disney com a F1 e a Gentle Monster?

A F1 é um esporte tribal: você tem uma equipe e um piloto favoritos, e tudo gira em torno de de que lado você está. Colocar Mickey and Friends nesse universo como o time por quem todo mundo torce — de repente, todas as peças se encaixaram.

Quando você coloca a Gentle Monster na conversa, o tom muda. Os fãs da marca são sofisticados em moda e têm repertório de design. Eles valorizam seus padrões elevadíssimos e sua visão de produto, enquanto a marca continua a ultrapassar limites no universo dos óculos.

Usar a F1 como veículo para Gentle Monster e Disney viajarem juntas é perfeito. Como esporte global, a F1 conecta muitos mundos de forma intercultural e permite que projetos tão dinâmicos quanto este ganhem vida.

“A equipe da Gentle Monster é perspicaz e imagina sem limites — muito no espírito Disney.”

Como foi trabalhar com a Gentle Monster?

Na Disney, somos mestres em arte e design — de Imagineering a produtos, parques e filmes que levamos para a tela grande. Vemos uma maestria semelhante na forma como a Gentle Monster trabalha com eyewear.

Para mim, a equipe da Gentle Monster é formada por verdadeiros gênios. Depois de trabalhar de perto com eles, virei um fã ainda mais fiel e apaixonado pela marca. Eles são extremamente sagazes e imaginam sem limites — muito na mesma vibração da Disney.

Se você é fã de design e observa o que a Gentle Monster vem fazendo, tudo gira em torno de criações incríveis e muito singulares. Além disso, há um verdadeiro teatro na forma como tudo é apresentado, o que prolonga a experiência da marca. Mais uma vez, assim como na Disney, existem três pilares — produto, experiência e conteúdo —, com cada um influenciando o outro. Aplicar nossa visão por meio da lente da Gentle Monster tem sido revigorante.

Como você encontrou o equilíbrio entre a Gentle Monster e a criatividade da sua equipe?

Como diretor criativo global, eu arquitetei a visão geral de Disney x F1, definindo como o projeto se apresenta e o que ele representa. Criamos a estética em alto nível, que estabelece o tom, sempre respeitando as diretrizes de marca. Depois de construída essa base, a Gentle Monster decolou, traduzindo o nosso conceito em seus óculos.

De que forma atuar como uma heritage brand adiciona complexidade ao fluxo criativo de um parceiro?

Colaboração é um processo de design muito particular pela ótica da Disney. Fazemos de tudo, desde estabelecer os limites de marca até explicar nuances de por que um personagem é desenhado de determinada forma e como ele já apareceu em produtos no passado. O fundamental é garantir que cada projeto se diferencie de tudo o que já fizemos. Precisamos honrar as gerações de mãos e mentes que conduziram a Disney até onde estamos hoje.

“A parte mais interessante desta colaboração foi que a Gentle Monster entendeu as regras, mas ainda assim conseguiu rompê-las e definir novas expectativas.”

O que mais podemos esperar da coleção?

Chegamos a oito modelos distribuídos em cinco estilos diferentes. São extremamente inovadores e carregam a essência de Disney x F1. Dá para identificar de longe que um par veio dessa coleção — e eu adoro isso. É exatamente por isso que escolhemos uma marca como a Gentle Monster. Se quiséssemos um par de óculos tradicional, poderíamos ter feito isso com qualquer outro designer.

A Gentle Monster nunca foi sobre seguir o caminho mais óbvio. O que queríamos realizar juntos era criar um produto inesperado. Incentivamos nossos parceiros a pensar para além dos limites do que se considera um merchandise tradicional da Disney.

O mais interessante desta colaboração foi que a Gentle Monster compreendeu as regras, mas ainda assim conseguiu rompê-las e estabelecer novas expectativas sobre o que podemos esperar da Disney e da moda. Estes são alguns dos produtos de que mais me orgulho desde que entrei na Disney. Espero que sejam emblemáticos do tipo de trabalho de design que vocês verão de nós daqui para a frente.