Xbox lança a XP, uma nova divisão dedicada a cinema, TV, eventos ao vivo e produtos de consumo

O Xbox elevou oficialmente as suas ambições para além do ecossistema tradicional dos videogames, lançando uma divisão centralizada chamada XP para supervisionar o seu universo em expansão de cinema, televisão, produtos de consumo e eventos ao vivo. O nome da nova unidade funciona como um trocadilho nada discreto com o termo clássico dos jogos “pontos de experiência”, sinalizando uma mudança estratégica em direção a um domínio cultural mais amplo. O diretor de estratégia, Matthew Ball, anunciou formalmente o lançamento da XP por meio de uma publicação no blog, traçando um alvo gigantesco para a indústria: segundo Ball, o movimento é uma parte fundamental do objetivo final da marca de se tornar a principal empresa de entretenimento do mundo. Em vez de manter esses esforços de crossover fragmentados, a nova divisão centraliza rigorosamente o trabalho transmídia que antes era administrado por várias equipes separadas em toda a gigantesca empresa.

A arquitetura da XP está estruturada de forma agressiva em torno de quatro áreas formalizadas de investimento, projetadas para monopolizar a atenção dos fãs em todos os meios. A Xbox Pictures concentra-se fortemente em levar os mundos dos jogos a novos públicos por meio de filmes, televisão e narrativa linear. Os fãs em busca de produtos físicos serão atendidos pela Xbox Products, um braço dedicado a criar itens que permitam ao público celebrar e expressar as suas franquias favoritas. No mundo físico e digital, a Xbox Places organiza eventos ao vivo, experiências imersivas, atrações, transmissões e destinos. Por fim, a Xbox Partnerships atua como a ponte cultural da marca, desenvolvendo patrocínios e parcerias com criadores, marcas e comunidades.

Para comandar esse gigantesco crossover entre Hollywood e o universo de lifestyle, Kayleen Walters assumiu o cargo de presidente da nova divisão XP. Walters fez a transição para a função depois de liderar a Mojang, onde recentemente provou as suas capacidades de crossover ao atuar como produtora executiva na adaptação de Um Filme Minecraft. A sua saída desencadeou uma dança de cadeiras de alto nível na liderança, com Maria Angelidou-Smith deixando o cargo de diretora de produtos do Reddit para se tornar a nova CEO da Mojang e do Minecraft, função que ela assumirá oficialmente em 19 de outubro.

A criação da XP marca uma investida corporativa formal do Xbox na transmídia, capitalizando o enorme sucesso em Hollywood de adaptações recentes como Um Filme Minecraft e a série Fallout. Esta estrutura centralizada concretiza a iniciativa da CEO Asha Sharma de construir planos multiplataforma de longo prazo para as franquias da marca em meio a uma ampla e turbulenta reestruturação organizacional, transformando as propriedades intelectuais dos jogos em grandes trunfos para posicionar a empresa como um peso-pesado onipresente do estilo de vida e da cultura. Sharma, que assumiu o cargo máximo em fevereiro, enviou um e-mail interno aos funcionários detalhando as mudanças na divisão XP, enquadrando o lançamento como parte de uma redefinição de negócios mais ampla que incluiu recentemente demissões em massa e mudanças estruturais nos estúdios existentes.

Essa reformulação estratégica chega em um momento em que a empresa tem uma lista gigantesca de projetos de crossover em desenvolvimento ativo, incluindo uma sequência de Um Filme Minecraft e um aguardado filme de Call of Duty. Na frente do streaming, o Xbox também está desenvolvendo uma terceira temporada da série em live-action Fallout do Prime Video, além de uma série animada de Diablo para a Netflix. Embora a Microsoft tenha criado uma divisão de adaptação para cinema e televisão chamada Xbox Entertainment Studios em 2012, para fechá-la apenas dois anos depois, essa iniciativa moderna da XP aproveita os sucessos recentes comprovados para consolidar permanentemente o status da plataforma como uma potência transmídia dominante.