A Bangkok Watch Week 2026 prova que a cultura da alta relojoaria vai muito além do colecionismo

Banguecoque é, há tempos, o berço de alguns dos colecionadores de relógios mais apaixonados do mundo. Agora, a cidade está construindo um palco internacional à altura. A segunda edição da Siam Paragon Bangkok Watch Week, realizada entre 22 e 27 de setembro de 2026, foi a prova cabal da crescente influência da capital tailandesa no calendário global da alta relojoaria. Atraindo mais de 40 mil visitantes ao longo de seis dias, o evento colocou o universo da alta relojoaria em evidência, consolidando Banguecoque como ponto de encontro para o luxo, o primor artesanal e uma efervescente cultura de colecionismo.

Organizada pela Siam Piwat no Siam Paragon, a edição deste ano reuniu mais de 45 tradicionais maisons relojoeiras e criadores independentes. Nomes que já marcam presença, como Cartier e Vacheron Constantin, uniram-se a estreantes como MB&F e Ressence. Mais de 200 novidades dividiram os holofotes com a estreia da Fondation de la Haute Horlogerie (FHH) no Sudeste Asiático. No entanto, muito além de um line-up cada vez maior e das apresentações exclusivas, a grande ambição da Bangkok Watch Week era aproximar a indústria de seu público.

Diferente dos formatos a portas fechadas das tradicionais feiras de relógios europeias, a Siam Piwat priorizou de forma intencional o engajamento da comunidade e a inclusão em vez de uma estrutura padrão de exposição. Caroline Murphy, Presidente de Desenvolvimento de Projetos Estratégicos da Siam Piwat, destaca que a empresa enxerga o varejo de uma maneira essencialmente diferente dos administradores comerciais convencionais. “Não queríamos fazer mais um evento puramente comercial”, explica Murphy. “O que realmente queríamos – e levamos anos para concretizar isso – era criar uma semana onde todos os colecionadores de relógios, maisons, marcas e a comunidade global pudessem se reunir e realmente elevar o nível da cultura relojoeira na Tailândia.”

“Criamos um espaço inclusivo onde todas as marcas podem enriquecer as conversas no The Symposium e promover o engajamento através das The Experiences.” — Thanaporn Tantiyanon, Diretora Administrativa do Siam Paragon

Murphy pontua também que, enquanto as feiras tradicionais costumam tratar os consumidores com aquela abordagem apressada do tipo “você entra, olha os relógios, compra ou pensa no assunto”, a Bangkok Watch Week nasceu para cultivar conexões duradouras. “Os relógios unem as pessoas”, diz ela. “Não existe ninguém no mundo que não olhe para um relógio e entenda o seu propósito.”

A estratégia foi um sucesso absoluto. A edição de 2026 cresceu significativamente em relação ao seu ano de estreia, recebendo mais de 40 mil participantes e mais de 400 colecionadores internacionais ao longo de seis dias. O público teve a chance de prestigiar uma vitrine com mais de 200 novidades, que abrangeram desde as históricas maisons até as marcas contemporâneas mais inovadoras. A curadoria trouxe de volta gigantes como A. Lange & Söhne e BVLGARI, ao lado de novos participantes, a exemplo de Tudor e Greubel Forsey. Entre os momentos inesquecíveis, destacam-se a apresentação inédita e mundial da coleção Knights of the Round Table da Roger Dubuis, a estreia da tradicional marca suíça Universal Genève no Sudeste Asiático, e o lançamento do relógio Oris Bangkok Limited Edition Aquis, com tiragem restrita a apenas 50 unidades. A Breguet também reverenciou o seu legado com uma exibição em homenagem ao aniversário de 225 anos do Tourbillon.

Para a Siam Piwat, criar esse espaço inclusivo foi primordial para atender às novas expectativas do consumidor de luxo moderno. “Os clientes do Sudeste Asiático são viajantes globais altamente sofisticados”, afirma Murphy. “Quando entram numa butique de relógios, antes de qualquer coisa, procuram uma peça deslumbrante e um serviço impecável.” Ela enfatiza que o cliente atual busca uma conexão que vai muito além de uma simples transação comercial. “Eles também são apaixonados pelas histórias por trás de cada peça e por entender como um relógio ganha vida”, observa.

Thanaporn Tantiyanon, Diretora Administrativa do Siam Paragon, ressalta que essa abordagem focada na comunidade é o grande diferencial do destino. “Oferecemos uma nova plataforma para compartilhar conhecimentos sobre a arte da relojoaria”, destaca. “Isso nos diferencia de outros eventos do setor. Criamos um espaço inclusivo onde todas as marcas podem enriquecer as conversas no The Symposium e promover o engajamento através das The Experiences.”

Courtesy Of Siam Piwat/Siam Paragon Bangkok Watch Week

Courtesy Of Siam Piwat/Siam Paragon Bangkok Watch Week

Courtesy Of Siam Piwat/Siam Paragon Bangkok Watch Week

Courtesy Of Siam Piwat/Siam Paragon Bangkok Watch Week

Um dos maiores destaques da semana foi a estreia regional do espaço FHH Academy Lounge, reforçando a maturidade e o entusiasmo da comunidade relojoeira local. Aurélie Streit, Vice-Presidente da FHH, enxerga o papel da organização como uma ponte vital na cultura relojoeira em constante expansão dos dias de hoje. “À medida que a cultura dos relógios se torna mais global e atinge novos públicos, acreditamos ser essencial que o conhecimento confiável e estruturado acompanhe esse movimento”, explica Streit. “Nosso papel não é ditar do que as pessoas devem gostar, mas sim dar a elas as chaves para entender a relojoaria e desenvolver a sua própria apreciação pela arte.”

A presença da FHH teve como objetivo desmistificar a alta relojoaria para os novatos. “Um grande equívoco é achar que você precisa começar já com um vasto conhecimento técnico. Não precisa. O melhor ponto de partida é a curiosidade”, compartilha Streit. Ao oferecer experiências de aprendizado interativas, como a FHH Watch Advisor Certification, o evento colocou a acessibilidade em primeiro plano. “Quanto mais você entende de um relógio, mais você valoriza o seu primor artesanal, a sua história e a genialidade por trás de seu movimento”, acrescenta.

Streit também é apaixonada por destacar a diversidade do fator humano por trás desse ofício, desconstruindo ativamente o mito de que a relojoaria é um espaço estritamente dominado por homens. “Se você entrar nas manufaturas e conhecer as pessoas que fazem os relógios, é meio a meio: mulheres e homens”, revela ela, observando que, desde os históricos “relojoeiros fazendeiros” suíços até as modernas mestras no desenvolvimento de movimentos, como Carole Kasapi, as mulheres sempre foram historicamente fundamentais para o savoir-faire mais delicado da indústria.

“Nos próximos dois a três anos, seremos maiores, melhores e teremos um impacto muito mais significativo no calendário global.” — Caroline Murphy, Presidente de Desenvolvimento de Projetos Estratégicos da Siam Piwat

No fim das contas, essa conexão humana é exatamente o que eventos presenciais como a Bangkok Watch Week oferecem e que o mundo digital jamais conseguirá suprir. “Plataformas digitais e novas tecnologias são ferramentas extraordinárias para tornar as informações mais acessíveis, mas não podem substituir a troca com um especialista, um relojoeiro, um instrutor ou outro aficionado apaixonado”, afirma Streit. “Você não precisa ser dono de um relógio extraordinário para nutrir um interesse extraordinário pela arte de fazer relógios.”

Em uma época onde os consumidores de luxo buscam cada vez mais autenticidade, herança e experiências que o “dinheiro não compra” em vez de meras transações, a Bangkok Watch Week está perfeitamente posicionada para o futuro. A estrondosa adesão internacional – com colecionadores vindos do Oriente Médio, Japão, Coreia e China – comprova que a influência de Banguecoque no segmento relojoeiro só tende a crescer. Refletindo sobre a rápida ascensão do evento, Murphy se mostra otimista em relação ao legado que ele deixará no calendário global da alta relojoaria. “Banguecoque já é uma capital dos relógios há muito tempo, mas ninguém tinha colocado os holofotes nela”, conta ela. “Agora, nós trouxemos os holofotes, além de injetar um pouco do sabor e do estilo tailandês no universo dos relógios.”

Com planos de cultivar um calendário anual repleto de celebrações dedicadas à relojoaria, a visão da Siam Piwat vai muito além de uma simples exposição de seis dias. “Nos próximos dois a três anos, seremos maiores, melhores e teremos um impacto muito mais significativo no calendário global”, promete Murphy. “Queremos que Banguecoque supere todas as expectativas no cenário mundial e se torne uma presença indispensável.”