Instagram desafia o YouTube com novo vídeo horizontal de 90 minutos

O Instagram lançou oficialmente um teste para um formato de vídeo horizontal inédito apelidado de Features. Relatado pela primeira vez pelo The Hollywood Reporter, o teste foi lançado para um seleto grupo de criadores nos Estados Unidos na segunda-feira, 26 de outubro, após uma fase de testes inicial no Brasil. O produto suporta vídeos horizontais de até 90 minutos, tendo como alvo podcasters, comediantes de stand-up e outros criativos digitais especializados em formatos de longa duração.

O Features integra-se ao ecossistema existente da plataforma, transformando conteúdos curtos num canal direto para uma visualização alargada. Os criadores podem vincular os seus Reels mais curtos, que normalmente duram três minutos ou menos, diretamente às suas produções de longa duração. O público pode tocar num clipe de podcast no seu feed de Reels para saltar diretamente para o episódio completo sem sair do aplicativo do Instagram. Para maximizar a visibilidade, o algoritmo promove estes vídeos de longa duração como recomendações nativas na página Explorar do Instagram e noutras secções da aplicação.

Para além de reter os espectadores, a atualização abre novos caminhos financeiros para a economia dos criadores. De acordo com Tessa Lyons, vice-presidente de produto do Instagram, os criadores estabelecidos podem trazer as suas parcerias pagas de conteúdo de marca diretamente para estes vídeos de longa duração. Lyons acrescentou que o Instagram vê esta atualização estrutural como uma oportunidade para ajudar os criadores emergentes que não possuem uma infraestrutura de negócios a monetizarem as suas transmissões mais longas.

O lançamento do Features tira partido de uma tendência na indústria do entretenimento, onde pequenos excertos nas redes sociais funcionam como portais promocionais para episódios completos. A iniciativa do Instagram representa uma nova tentativa de competir diretamente com o YouTube no formato de vídeo longo, um mercado do qual recuou após o fim do IGTV. Esta ambição vai além dos smartphones. Uma expansão recente trouxe a aplicação Instagram for TV para a Apple TV nos EUA, posicionando estes vídeos de 90 minutos para envolverem os espectadores através de vários dispositivos.