Audemars Piguet planeja lançar programa oficial de venda de relógios seminovos certificados

A Audemars Piguet está supostamente se preparando para lançar seu programa oficial de Seminovos Certificados (CPO, na sigla em inglês) antes do fim do mês. De acordo com o WatchPro, o tão aguardado esquema para o mercado secundário está programado para iniciar seu lançamento formal antes do final de outubro de 2026.

A iniciativa está em desenvolvimento desde 2018, quando o ex-CEO François-Henry Bennahmias anunciou que “a segunda mão é a próxima grande novidade na indústria relojoeira”. Nos últimos anos, a fabricante de Le Brassus testou o conceito por meio de programas piloto regionais de troca no Japão, na Suíça e nos Estados Unidos. Nos bastidores, a marca estabeleceu uma divisão dedicada ao CPO liderada por Marc Montagne, ex-chefe de digital e e-commerce da Vacheron Constantin e autor de Invest in Watches, que ingressou como diretor de seminovos certificados em outubro de 2024.

Ao contrário dos modelos concorrentes que dependem de revendedores autorizados terceirizados, a Audemars Piguet planeja administrar sua operação de CPO por meio de uma estrutura direta ao consumidor utilizando sua rede global de butiques e as AP Houses. Sob essa estrutura, a marca cuidará da autenticação interna, manutenção e reembalagem, com fontes indicando que as vendas provavelmente se estenderão à sua plataforma online. Executivos da empresa não quiseram confirmar as datas de lançamento ou os detalhes do programa.

Espera-se que o programa de Seminovos Certificados da Audemars Piguet seja revelado oficialmente antes do final de outubro de 2026.