Apple Conquista Fatia Recorde de 22% no Mercado de Smartphones no Terceiro Trimestre

A Apple acaba de garantir a maior fatia de terceiro trimestre no mercado global de smartphones de sua história, desafiando uma retração brutal em toda a indústria. De acordo com um relatório recém-lançado pela Counterpoint Research, as remessas globais de smartphones despencaram 20% em relação ao ano anterior durante o terceiro trimestre de 2026. A severa queda de dois dígitos empurrou as remessas globais para o seu nível absoluto mais baixo para um terceiro trimestre em 14 anos. Embora o relatório tenha atribuído o declínio do mercado às restrições de memória e ao aumento dos preços, ele curiosamente não especificou o que essa queda de 20% representava em números absolutos de remessas.

Apesar da retração mais ampla do mercado, a Apple conseguiu elevar sua fatia de remessas globais de smartphones além do patamar de 20% pela primeira vez em um terceiro trimestre. A gigante da tecnologia foi responsável por 22% de todos os smartphones enviados durante o terceiro trimestre de 2026, marcando um salto significativo em relação à fatia de 18% que detinha no mesmo período de 2025. Essa participação recorde ocorreu mesmo com a marca enfrentando seus próprios declínios de volume, impulsionados em grande parte pela ausência de um modelo básico do iPhone 18. Sem esse modelo de entrada, a Apple experimentou um preenchimento de canal menor no mês de lançamento, em comparação com o que a linha completa do iPhone 17 havia alcançado um ano antes. Para compensar essa queda maior nas remessas, a empresa apostou alto no impulso contínuo de mercado da série mais antiga do iPhone 17. Os modelos topo de linha do iPhone 18 Pro registraram um lançamento mais forte do que seus antecessores diretos, gerando uma tração particularmente intensa na China e na Índia.

A ascensão histórica da Apple reduziu rapidamente a diferença em relação à Samsung, embora a marca sul-coreana tenha conseguido manter sua posição de liderança no mercado global de smartphones com uma fatia de 23%. Outros fornecedores do top 5 sofreram um impacto notável durante o trimestre. A Xiaomi garantiu o terceiro lugar com 10% de participação de mercado, seguida de perto pela OPPO, que conquistou uma fatia de 9% das remessas. A vivo completou o ranking dos cinco primeiros ao abocanhar 8% das remessas. Crucialmente, Xiaomi, OPPO e vivo viram suas fatias de remessas caírem em comparação com o desempenho no terceiro trimestre de 2025.

Diante de restrições paralisantes de componentes e custos crescentes, as OEMs mudaram cada vez mais suas estratégias para priorizar a lucratividade em detrimento dos simples volumes de remessa. A própria Apple aderiu a esse movimento de aumento de preços em toda a indústria, embora o impacto imediato em seus números tenha se limitado às semanas finais do trimestre. Com o setor de smartphones enfrentando seu segundo trimestre consecutivo sob o impacto total de uma enorme crise de memória, o cenário mudou fundamentalmente, espremendo os consumidores focados no orçamento. Os segmentos de consumidores sensíveis a preços enfrentam pressão contínua devido aos preços mais altos dos aparelhos e à disponibilidade limitada de componentes, adiando qualquer recuperação significativa do mercado até que as condições globais de fornecimento melhorem.