Spike Lee apresenta: coleção Levi’s x Air Jordan 3
Nos unimos ao lendário cineasta para revelar a nova campanha das duas marcas icônicas, destacando a collab de apparel e quatro colorways exclusivas do Air Jordan 3.
Levi’s e Jordan Brand são dois legados entrelaçados por um mesmo fio condutor: a grandeza. Esse ethos compartilhado ganha corpo na nova coleção colaborativa, que reúne quatro versões do Air Jordan 3 e uma linha de roupas complementar que faz a ponte perfeita entre artesania e sportswear. Motivos icônicos aparecem sobre designs guiados pela herança, repensados com uma sensibilidade de streetwear contemporâneo.
Spike Lee, um dos nomes centrais da campanha, sentou com a gente para falar sobre a collab, refletir sobre a importância da ética de trabalho e revisitar seus primeiros encontros com Michael Jordan.
O projeto vai muito além de Lee. Ambientada em um parque de bairro, a campanha reúne diversas comunidades vestidas dos pés à cabeça de Levi’s x Jordan Brand, com styling de Cam Hicks. Lee divide cena com Jay Wright, filho de Larry Wright, que estrelou seu icônico anúncio “Button Your Fly” no início dos anos 1990. O skatista Josh Velez e o artista Rio Amor também aparecem, enquanto um grupo de Tai Chi fecha o elenco usando o Air Jordan 3 especial com tema “Year of the Horse”.
Para ambos os parceiros, grandeza se define por dedicação ao ofício e fidelidade a si mesmo. Essa filosofia é costurada pelo denim, o denominador comum da coleção, que atravessa cada look e cada grupo retratado.
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Antes de entrar na conversa com Lee, vale dissecar a coleção de 13 peças, começando pelo ponto focal: o Air Jordan 3. A cor “Rigid” traz painéis de denim índigo clássico combinados com o tradicional elephant print preto sobre preto em torno do calcanhar. Já a versão “Black” aposta em uma leitura mais discreta, misturando couro preto texturizado, painéis de denim preto e uma aba de calcanhar em denim bordada com o logo Nike Air, arrematada por sutis toques de cinza.
A colorway “Year of the Horse” celebra o Ano Novo Lunar em um denim ecru rígido e sem tingimento. Lançado com exclusividade na Grande China, Japão e Coreia do Sul, o par traz painéis em pony hair, aba de calcanhar em jacquard e bordados em ponto correntinha vermelho na língua interna, fazendo referência ao Year of the Horse. Um tratamento semelhante aparece na versão exclusiva de Los Angeles (não ilustrada), que troca o motivo pelo texto vermelho “City of Angels”. Couro off-white texturizado e acentos estratégicos em denim azul finalizam o cabedal.
As quatro colorways trazem o icônico Red Tab da Levi’s aplicado na lateral do pé direito. O logo Jumpman segue intacto, enquanto um tag pendente translúcido co-branded exibe uma versão especial da clássica etiqueta de couro Levi’s. Por dentro, a palmilha vermelha vem estampada com a arte de nota de dólar icônica da Levi’s, com a frase: “This is a pair of Levi’s.”
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No vestuário, a Pinnacle Varsity Jacket desponta como peça-heroína. Sua construção maximalista combina corpo em lã melton com mangas de couro, forro em cetim matelassado e grafismos de pegada vintage garimpados nos arquivos das duas marcas. O jogo entre passado e presente se estende pelo restante da linha: a Football Jersey adota uma silhueta cropped e quadrada; a Overshirt Jacket surge em denim índigo lavado de 12 oz; e a Type III Trucker vem em denim preto lavado com aspecto envelhecido e logo Wings oversized nas costas. O co-branding aparece ainda nos básicos de todo dia, como a Fleece Zip Hoodie e a Short Sleeve Shirt, esta última resgatando o gráfico “Button Your Fly” da campanha original de Spike Lee para a Levi’s.
Levi’s e Jordan Brand também revisitam a silhueta 578 da especialista em denim com a Black Baggy Jean. Pensada para conversar com os tênis, a barra alongada favorece o caimento empilhado sobre o cabedal. A Baggy Shorts entra na mesma vibração, feita em denim índigo lavado de 12 oz, com pregas e comprimento abaixo do joelho. Fechando a coleção, a Denim Cap traz bordado Air Jordan e Red Tab da Levi’s em contraste com o índigo lavado.
Nike/Michael Rowe/Getty Images For Imdb
O slogan da campanha é “everyday greatness”. O que “everyday greatness” significa para você?
Spike Lee: É uma mentalidade. Você não vai ser grandioso todo dia. Mas, quando acorda de manhã, esse é o objetivo. Você precisa ralar para ser grande. Não é só aparecer e pronto. Você tem que carregar uma ética de trabalho e uma mentalidade à altura disso. Se você só faz encenação, vai ser desmascarado.
Olhando para a campanha em si, temos duas grandes marcas americanas que viraram ícones globais. Quando você vê o Jumpman e a etiqueta de couro lado a lado, isso é o retrato da grandeza.
“Você não vai ser grandioso todo dia. Mas, quando acorda de manhã, esse é o objetivo. Você tem que colocar trabalho na rua para ser grande. Você não simplesmente aparece e é grande.”
Conta mais sobre os primeiros tempos trabalhando com o que hoje é a Jordan Brand.
Fazer parte da parceria de Michael Jordan com a Nike é uma das coisas mais incríveis que já aconteceram na minha vida. Preciso tirar o chapéu para o saudoso Jim Riswold. Ele trabalhava na Wieden+Kennedy e viu meu primeiro filme, She’s Gotta Have It, que completa 40 anos agora. De algum jeito, ele achou meu número e sugeriu me juntar com Michael Jordan. O porém é que Jordan não fazia ideia de quem eu era. Em certo momento, criei coragem e perguntei: “Por que a gente fez isso junto? Você nem sabia quem eu era.” Ele olhou para mim, com um sorriso no rosto, e disse: “Motherf*cker, você tá usando o meu tênis.”
Já falei isso muitas vezes e repito: tive a honra e o privilégio de ser chamado de “Motherf*cker” pelo Michael Jordan várias vezes, especialmente no Madison Square Garden. Eu gosto de falar muita besteira, e ele mandava eu enfiar minha bundinha magra de volta na cadeira — e eu obedecia feliz. Ele é um cara super gente boa, mas naquela época, em quadra, ele era um assassino. Você sabia que ele estava prestes a fazer algo fenomenal, os Knicks iam perder, e eu via tudo de camarote. Depois a gente brincava, mas, com o jogo rolando, ele não está ali para brincar. Definitivamente, ele não está brincando.
Como você espera que o público se conecte com a campanha? Tem algum sentimento específico que você quer despertar?
É a união de duas marcas icônicas se encontrando de novo. É um casamento perfeito, é icônico. Para mim, essa é a palavra. E não são só os tênis — tem camiseta, suéter, hoodie, jaqueta jeans, o pacote completo.
“Craftsmanship meets sport culture: classic cuts are recoded, and sport codes are denimized.” Eu gosto disso. Não fui eu que escrevi, mas soa bem, né? Não tem como errar aqui. Já tô usando uma peça, e o resto tá chegando. Então eu vou desfilar.
“Em certo momento, criei coragem para perguntar ao Jordan: ‘Por que a gente fez isso junto? Você nem sabia quem eu era.’ Ele olhou pra mim com um sorriso no rosto e disse: ‘Motherf*cker, você tá usando o meu tênis.’”
Você enxerga essas collabs como uma forma de preservar a história ou de levá-la adiante?
As duas coisas. É difícil de fazer, mas Levi’s e Jordan Brand estão conseguindo. Você captura a história e, a partir daí, impulsiona tudo para a frente. Se você consegue combinar passado e presente, essa é uma fórmula poderosa de sucesso.
O que significa para você fazer parte da evolução do legado da Jordan Brand depois de tantos anos?
Eu vivi uma vida muito abençoada. Conheci pessoas e marcas incríveis. Não tomo nada disso como garantido. Ainda carrego o mesmo espírito e a mesma energia que me moviam quando eu era um garoto no Brooklyn, antes mesmo de saber que queria ser cineasta. Sei que nada é para sempre, então aproveito o tempo que tenho.
Ao longo da vida, o mundo já me presenteou muitas vezes. Eu nunca imaginei que essa campanha fosse me incluir. Então, quando chega um e-mail ou uma ligação, eu encaro como uma bênção. Não fico sentado rezando para uma campanha cair no meu colo. Eu sigo tocando meu trabalho e, quando momentos como esse aparecem, é uma bênção. Eu continuo fazendo o trabalho, continuo fazendo o trabalho, continuo fazendo o trabalho — e as marcas enxergam isso. Estamos aqui falando sobre a evolução da parceria Levi’s x Jordan Brand, e eu fico feliz de fazer parte disso. Me considero parte da família Jordan Brand e Levi’s, então vou repetir: é uma bênção.
O lançamento da campanha Levi’s x Air Jordan 3 começa em 23 de janeiro, quando a colorway “Year of the Horse” chega a varejistas selecionados na Ásia, incluindo a HBX. Depois disso, o par “Rigid” e toda a linha de roupas desembarcam em San Francisco em 5 de fevereiro. Fechando os drops regionais, a versão “Los Angeles” do tênis chega à cidade em 13 de fevereiro. O lançamento global está marcado para 20 de fevereiro via Levi’s.
