Salomon nomeia Heikki Salonen como seu primeiro diretor criativo

Resumo

• A Salomon nomeou o designer finlandês Heikki Salonen como seu primeiro diretor criativo, marcando uma guinada decisiva do desempenho puro para uma visão de estilo de vida nos esportes de montanha guiada pela cultura.
• Salonen vai comandar toda a área de soft goods — do vestuário aos calçados — ao lado da diretora de estúdio Laura Herbst, com o objetivo de unificar o design de produto e a narrativa da marca para uma presença global mais coesa.
• O movimento acontece no momento em que a Salomon reorganiza sua liderança e aposta forte em projetos voltados para a moda, de um hub criativo em Paris a uma aposta em sportstyle de alto nível antes dos Jogos de Inverno de 2026.

A Salomon cristaliza sua fase fashion ao nomear Heikki Salonen como seu primeiro diretor criativo, um movimento de peso que oficializa a energia já pulsando em suas colaborações e linhas de sportstyle. O designer finlandês chega após 12 anos à frente da MM6 Maison Margiela, onde ajudou a transformar o DNA técnico da Salomon em objetos de desejo nas ruas das grandes cidades. Agora, instalado na sede da marca em Annecy, ele assume o comando de todo o universo de soft goods, alinhando roupas, calçados e acessórios em torno de um único ponto de vista seguro e autoral.

Salonen tem ao seu lado a colaboradora de longa data Laura Herbst como diretora de estúdio, reunindo uma dupla formada na MM6 e na Céline para criar um motor de design mais enxuto e experimental dentro da especialista francesa em montanha. O próprio posicionamento da Salomon evolui de etiqueta funcional de outdoor para marca moderna de estilo de vida ligado aos esportes de montanha, com um público fashionista já aquecido por showrooms em Paris, tênis aprovados pelas ruas e uma presença crescente no varejo global.

Culturalmente, a contratação chega num momento em que marcas de performance correm para garantir vozes de moda legítimas — e a Salomon faz sua aposta em um criativo que domina tanto a temperatura das subculturas quanto o rigor de produto. Com o global brand chief Scott Mellin de saída e a Amer Sports apostando no crescimento explosivo da Salomon, a missão de Salonen é dissolver fronteiras rígidas entre categorias, manter colaborações afiadas e levar o vestuário ao mesmo patamar dos calçados que impulsionaram a ascensão da etiqueta. O próximo capítulo da marca passa por tratar montanhas, cidades e passarelas como uma mesma paisagem contínua — e deixar o design liderar essa escalada.