Rolex aplica terceiro grande aumento global de preços em 12 meses
Enquanto os modelos em aço inoxidável subiram cerca de 6%, as peças em metal precioso e versões bicolores (two-tone) tiveram reajustes mais agressivos, entre 8% e 10%.
Resumo
- A Rolex reajustou seus preços globais em cerca de 7% em média para dar início a 2026
- Os modelos em aço inoxidável subiram cerca de 6%, enquanto as referências em ouro e nas versões bicolores (two-tone) avançaram entre 8% e 10%
- Analistas preveem efeitos em cascata no mercado secundário, embora a demanda siga robusta
A Rolex iniciou oficialmente 2026 com uma série expressiva de aumentos de preços no varejo em todo o seu catálogo global, marcando o terceiro grande reajuste em um período de doze meses. Como observado pela Professional Watches, os preços subiram em média 7% nos Estados Unidos — movimento atribuído à combinação de custos recordes do ouro, inflação global e a uma recém-implementada tarifa de 15% sobre as importações de relógios suíços. Esta última atualização vem na esteira de um 2025 conturbado, que começou com aumentos em janeiro e registrou novos reajustes em maio, enquanto a marca navegava por um cenário volátil de mudanças nas políticas comerciais dos Estados Unidos.
O impacto da revisão de 2026 varia de forma marcante conforme o material, com os modelos em metais preciosos e nas versões two-tone concentrando os aumentos mais expressivos. Enquanto referências populares em aço tiveram reajustes relativamente contidos — como o Submariner sem data, que subiu cerca de 6% para US$ 10.050, e o GMT-Master II, que avançou 6,2% para US$ 12.000 —, as referências em metal precioso enfrentaram saltos bem mais acentuados. Modelos em ouro e versões two-tone frequentemente aumentaram entre 8% e 10%, com ícones como o Day-Date 40 em ouro amarelo saltando de aproximadamente US$ 44.000 para US$ 48.000. O Cosmograph Daytona em aço também ficou mais caro, passando a ser vendido por US$ 16.900.
Analistas do setor apontam que esses aumentos persistentes no varejo inevitavelmente chegarão ao mercado secundário, redefinindo as expectativas de valor tanto para colecionadores de peças novas quanto seminovas. Apesar dos preços mais altos, a demanda pelos modelos profissionais de referência permanece excepcionalmente aquecida, e as listas de espera em revendedores autorizados para ícones desejados como a Daytona e a Submariner não dão sinais de encurtar.
