Como a Phoebe Philo bateu US$ 40 milhões em vendas em 2025

De acordo com um documento de 30 de dezembro registrado na Companies House do Reino Unido, a marca homônima da designer Phoebe Philo ultrapassou US$ 40 milhões — um feito impressionante para a marca, lançada há apenas dois anos.

Como, então, uma marca sem loja física nem desfiles consegue um crescimento tão expressivo? A resposta está no legado já consolidado da designer e em sua postura consciente.

Tendo sido diretora criativa das maisons francesas Chloé e Celine nos anos 2000, o trabalho de Philo lhe rendeu um verdadeiro culto, que até hoje impulsiona o valor de suas primeiras criações. Durante anos, o burburinho na indústria girou em torno de seus próximos passos. Ela se aposentaria? Ou migraria para outra maison? Após o fim de sua passagem pela Celine, em 2017, ela decidiu se afastar dos holofotes, mantendo todos em suspense até anunciar sua própria marca em fevereiro de 2021.

Mesmo assim, depois de lançar a marca, a designer não saiu correndo em disparada. Só no último trimestre de 2023 sua estreia, a Collection A, apareceu com uma estratégia prioritariamente digital. Até agora, na Collection D, nenhuma loja física foi aberta; em 2024, porém, ela iniciou a distribuição no atacado com varejistas selecionados, como Bergdorf Goodman, Dover Street Market e Galeries Lafayette. Em 2025, a marca finalmente anunciou planos para sua primeira loja em Mayfair, em Londres. Ainda assim, de alguma forma, a marca conseguiu triplicar sua receita ano após ano.

Não chega a surpreender que Philo tenha alcançado um sucesso tão singular, dado o clima de nostalgia em torno de suas passagens por Chloé e Celine. Em uma indústria cujo público principal é feminino, ela segue sendo uma das poucas diretoras criativas mulheres de porte equivalente. Enquanto se estima que 74% dos estudantes de moda sejam mulheres, apenas 12% dos diretores criativos são mulheres. E não há dúvida de que mulheres entendem melhor o que outras mulheres querem vestir — e esse tem sido um dos principais argumentos por trás da popularidade de Philo.

E rappers homens influentes também endossaram seu trabalho — de Ye, eternizado com a blusa Celine de Philo no Coachella 2011, ao refrão “Celine bag” de A$AP Ferg em seu hit “Jet Lag”, passando por A$AP Rocky surgindo em 2025 em um look Celine total, com direito a uma bolsa Phantom de arquivo assinada por Philo.

Tanto rappers quanto mulheres de estilo ecoam uma admiração intensa pelos designs de Philo, mas hoje seu nome vai muito além da associação com a Celine, à medida que sua marca homônima decola. Com outras marcas lideradas por mulheres, como a The Row, das irmãs Olsen, e a Bottega Veneta de Trotter, dominando a cena, a identidade visual minimalista e poética de Philo chega exatamente na virada para o “quiet luxury”. Amparada por um investimento minoritário da LVMH e por Delphine Arnault em seu conselho, a marca também conta com o respaldo institucional de que precisa dentro do establishment da moda.

O que Phoebe Philo entende, como poucas, é o poder de se mover devagar e em silêncio em um contexto barulhento, saturado de lançamentos de marcas, colaborações e ativações de marketing. Sua marca é um case poderoso da difícil transição de diretora criativa de uma grife de legado para a construção de uma casa própria para sua visão. E tudo indica que Philo sairá por cima, consolidando de forma consciente o próprio legado em uma das indústrias mais aceleradas do mundo.