Nike vende discretamente a RTFKT no fim de 2025
Resumo
- A Nike concluiu a venda de sua subsidiária de tênis virtuais, a RTFKT, para um comprador não revelado em 17 de dezembro de 2025, selando uma saída discreta, mas definitiva, do mercado de colecionáveis digitais ancorados em blockchain.
- O desinvestimento acontece após um ano de enxugamento das operações digitais sob o comando do CEO Elliott Hill, cuja estratégia de “voltar ao básico” prioriza a performance atlética como core do negócio, a inovação e a reconstrução das tradicionais parcerias no atacado.
- Essa guinada estratégica acontece em meio a uma forte desaceleração do segmento de NFTs e à pressão legal contínua de uma ação coletiva de 2025, movida por investidores que alegam que a mudança de rota da marca desvalorizou seus ativos digitais.
Em um movimento discreto, porém significativo, para encerrar o ano fiscal de 2025, a Nike se desfez oficialmente de sua subsidiária de tênis virtuais, a RTFKT. De acordo com reportagens do Business of Fashion e The Oregonian, o desinvestimento foi concluído em 17 de dezembro de 2025, marcando o fim do experimento de quatro anos, ambicioso porém turbulento, da Nike no universo de NFTs e metaverso.
A venda acontece cerca de um ano depois de a Nike ter sinalizado, pela primeira vez, que o estúdio digital estava com os dias contados. Sob a liderança do CEO Elliott Hill, que assumiu o comando no fim de 2024 com o mandato “Win Now”, o gigante de sportswear vem cortando agressivamente custos fora do core para voltar a focar em seu principal legado: tênis de alta performance e parcerias no atacado. A estratégia de Hill privilegia a inovação em produtos físicos e a reconstrução de laços com redes varejistas como a Foot Locker, em detrimento do mercado altamente especulativo de colecionáveis digitais que marcou a gestão de seu antecessor, John Donahoe.
Embora a Nike tenha confirmado, em um breve comunicado, a transição para um novo dono — descrevendo o momento como um “novo capítulo” para a comunidade RTFKT —, a empresa optou por manter em sigilo tanto a identidade do comprador quanto os termos financeiros do acordo. A saída também vem após um período de forte escrutínio legal: em abril de 2025, a Nike foi alvo de uma ação coletiva movida por investidores que alegam que o encerramento dos serviços Web3 da RTFKT configurou um “rug pull”, dizimando o valor de seus ativos digitais. Ao se desfazer totalmente da marca, a Nike parece traçar uma linha definitiva sobre sua era blockchain para redobrar a aposta no playbook esportivo que construiu o Swoosh.
