Heikki Salonen e a Salomon no próximo capítulo da marca
No início desta semana, Heikki Salonen foi nomeado o primeiro diretor criativo da Salomon, após um período de 12 anos na MM6 Maison Margiela. Ele chega ao lado de uma colaboradora já conhecida, Laura Herbst, que assume o cargo de diretora de estúdio depois de passagens pela MM6 Maison Margiela e pela Céline. Para a Salomon, uma marca com DNA de performance desde sua fundação, nos anos 1940, muita gente se perguntou se essas nomeações indicariam uma mudança de foco para a grife francesa. Sua ascensão ao status de destino certo para consumidores atentos à moda é amplamente registrada. Do debut nas passarelas, no desfile “Post Humanism” de Spring/Summer 2017 de Boris Bidjan Saberi, até se consolidar como uma marca-definição em calçados no movimento gorpcore na virada da década, a Salomon construiu dois públicos nítidos: quem é movido por performance e quem é atraído pela moda.
Visto de fora, o movimento pode parecer uma guinada. Por dentro, trata-se de consolidação. Nossa conversa com Salonen e com a equipe da Salomon, a seguir, deixa claro que não se trata de mudar de rota, e sim de unificar e reforçar o compromisso com performance em tudo o que a marca coloca no mundo.
Com a chegada de Heikki, devemos esperar uma investida em modelos totalmente novos de calçados Salomon ou uma exploração mais profunda dos arquivos da marca?
Heikki não está aqui para escolher entre inovação e legado — ele está aqui para reconectar os dois por meio da credibilidade em performance. Pode esperar novas expressões de produto guiadas pelo esporte e pelo uso real, lado a lado com releituras pontuais de franquias icônicas, sempre que elas ainda responderem a uma necessidade concreta hoje. O filtro é simples: função em primeiro lugar, validação por atletas/uso real e relevância contemporânea.
Dado o histórico dele na MM6, como Heikki enxerga a evolução da parceria MM6 × Salomon?
A parceria MM6 x Salomon continua sendo uma colaboração bem focada, com linguagem criativa e direção próprias. A nomeação de Heikki não altera o acordo nem a ambição já estabelecida — a colaboração segue como planejado, baseada em respeito mútuo e no desejo comum de levar a linguagem do design além. De forma mais ampla, continuaremos explorando parcerias que desafiem nosso olhar, sem abrir mão do DNA de performance da Salomon.
Como a Salomon pretende equilibrar seu DNA de performance com a demanda por lifestyle?
Performance não é apenas um pilar entre outros — é a origem de tudo. Nossa proposta não é diluir a performance, e sim traduzi-la para um lifestyle contemporâneo de esportes de montanha. Começamos pelo esporte, pelo terreno e pelo uso; a partir daí, transformamos isso em design, cultura e relevância no dia a dia — nunca o contrário. Quando o produto é realmente confiável na montanha, as pessoas naturalmente o levam para a cidade.
Para além do produto, como Heikki imagina elevar a experiência de marca da Salomon?
O escopo de Heikki vai além do desenho de produtos: a missão é fortalecer a experiência Salomon como um todo. Isso significa alinhar design de produto, expressão no varejo, campanhas e ativações em torno de uma visão criativa clara da cultura contemporânea dos esportes de montanha. O objetivo é consistência: quando alguém encontra a Salomon — por meio de um atleta, de uma loja, de uma collab ou de uma campanha — deve sentir a mesma marca, com a mesma credibilidade em performance.
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