VF Corp. vende Dickies à Bluestar Alliance por US$ 600 milhões
Resumo
- A VF Corp. vai vender a Dickies à Bluestar Alliance por US$ 600 milhões, encerrando uma parceria de sete anos.
- A venda sinaliza um novo rumo para a icônica marca de workwear, alinhando a grife ao crescente portfólio da Bluestar, que inclui labels de streetwear como Off-White.
Segundo o BoF, a VF Corp. deu um passo importante ao vender sua gigante do workwear, a Dickies, para a gestora de marcas Bluestar Alliance por US$ 600 milhões. A transação encerra uma parceria de sete anos, iniciada quando a VF Corp. comprou a etiqueta por US$ 820 milhões em 2017.
Embora seja onipresente no workwear norte-americano — adorada por operários, skatistas e lendas do street style — a Dickies sofreu sob o comando da VF Corp., passando por uma profunda reestruturação e até pela mudança de sede. Por isso, é de se esperar muita novidade na marca responsável pela icônica calça 874.
No universo da moda masculina de massa, a venda é um divisor de águas: a Dickies ocupa uma posição singular entre o workwear robusto e o streetwear hype. Sua relevância cultural faz dela a adição perfeita ao portfólio da Bluestar Alliance. Nos últimos anos, a companhia mostrou faro para o cruzamento entre luxo e streetwear, incorporando Off-White e Palm Angels à família.
A aquisição sugere um novo foco no impacto cultural da Dickies, com potencial para revitalizar sua presença nas subculturas que a celebram há décadas.
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