Stone Island reabre flagship em Nova York com batidas de alto BPM

Resumo

• A Stone Island abriu as portas de sua flagship em Nova York após uma reforma completa, agora equipada com o sistema de som modular Friendly Pressure: Studio One, criado em parceria com a Friendly Pressure.
• Para celebrar o novo endereço no número 70 da Greene Street, a Stone Island promoveu seu Stone Island Sound Presents: Studio One_NYC no fim de semana.
• Convidados se reuniram em uma sala de escuta imersiva para um line-up de música que rompe gêneros e sets de DJ ao vivo de Charlotte Day Wilson e Annabelle Kline.

Para a flagship recém-renovada da Stone Island em Nova York, a marca não poupou esforços. Um clássico do varejo em SoHo há mais de uma década, a grife italiana acaba de dar ao seu endereço no centro da cidade uma repaginada completa, insuflando nova vida em uma de suas poucas lojas espalhadas pelos EUA.

Ainda na Greene Street, a flagship da Stone Island em Nova York desceu apenas alguns números na mesma rua, mudando do 41 para o 70. Desenvolvida em parceria com Samir Bantal, diretor da AMO, e Jason Long, sócio da OMA NY, a nova loja, de linhas elegantes, foi pensada para traduzir os pilares-chave da marca — “pesquisa de materiais, comunidade e programação cultural” — ao longo de seus 295 m².

Os convidados entram por um hall de entrada com clima de galeria antes de serem recebidos pelo núcleo central da loja, com outro recanto notável logo adiante na rampa curva, que conduz os visitantes ao nível inferior: uma área mais íntima e imersiva para provas privadas, atendimentos e encontros da comunidade, além de um espaço tipo speakeasy que abriga o sistema de som modular Friendly Pressure: Studio One, desenvolvido pela Friendly Pressure.

Apresentado pela primeira vez na Friendly Pressure: Studio One — a exposição da Stone Island na Milan Design Week, em abril —, o sistema de som, peça única, foi construído em parceria com o estúdio de sistemas de som sediado em Londres e fundado por Shivas Brown.

Com as subcoleções Ghost, Marina e Stellina da marca espalhadas por todo o espaço, a loja adota um layout longo e linear, buscando oferecer uma sequência de zonas que “mudam de ritmo gradualmente” — a mesma filosofia que guiou o Stone Island Sound Presents: Studio One_NYC realizado no fim de semana.

Para inaugurar a nova flagship como se deve, a Stone Island convidou a comunidade local para um evento de escuta imersivo que mesclou, de forma fluida, gêneros, sons e moods, unindo jazz e jungle, drill e drum and bass. Inspirado, claro, na comunidade — especificamente “pela energia coletiva que acende a criatividade musical” — Stone Island Sound Presents: Studio One_NYC se apoiou diretamente na filosofia LAB & LIFE da Stone Island, em que LAB significa “inovação rigorosa de materiais” e LIFE, “a identidade, a experiência vivida e a cultura compartilhada da Stone Island comunidade.”

Instalado em uma sala de música imersiva, cercada por cortinas pretas do chão ao teto e completo com um tapete roxo profundo que aguça os sentidos, o Stone Island Sound Presents: Studio One_NYC line-up reuniu os DJs Charlotte Day-Wilson, Max Glazer, Annabelle Kline e mais.

“Esta nova loja consolida nossas bases para o crescimento de longo prazo na América do Norte, uma região que tem grande potencial para nossa marca”, observou o CEO da Stone Island, Robert Triefus. “Mais do que um espaço físico, nós a concebemos como um lugar vivo para nossa comunidade se conectar, viver e respirar nossa cultura compartilhada — e tornar-se parte da história em curso da Stone Island.”

Veja de perto o Friendly Pressure: Studio One — o sistema de som no coração da nova flagship da Stone Island em Nova York — na galeria acima.