Hypebeast Community Center: Conheça a SYERA

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SYERA é uma marca de moda contemporânea nascida do amor por paisagens selvagens, design atemporal e trabalho artesanal meticuloso. Nossas peças são pensadas para quem encontra beleza tanto na jornada quanto nos detalhes — roupas que transitam com naturalidade entre a natureza e a vida urbana. Cada coleção nasce de uma narrativa, ganha forma em arte exclusiva e bordados de assinatura e é construída com tecidos selecionados, como canvas japonês e sarja italiana. Cada material é escolhido pela sua integridade, conforto e pela maneira como envelhece com personalidade. SYERA vai além das roupas: é um universo no qual se pode entrar, um ponto de encontro entre exploração e arte, onde cada peça carrega uma história que merece ser vestida.

Os Cinco Ws

Quem veste SYERA?

SYERA é para quem vê a roupa como algo além de um produto. Para quem coleciona experiências, circula entre cidades e paisagens e valoriza um artesanato que é ao mesmo tempo atemporal e pessoal.

Qual é a principal mensagem da sua marca?

SYERA tem a ver com reimaginar a essência das peças outdoor sob uma ótica contemporânea. É sobre construir um uniforme moderno: cortes precisos, materiais nobres e peças sem estação, pensadas para serem usadas, reusadas e combinadas sem esforço.

Quando você lançou a etiqueta?

A SYERA começou em 2015, quando descobri o cipreste que acabou virando nosso logotipo. Apresentamos oficialmente a marca na Paris Fashion Week em janeiro de 2025, e o início de fato veio em março, com uma pré-venda on-line de sucesso, seguida pelo lançamento do site em agosto.

Onde as pessoas estão usando SYERA?

Em todo lugar — e esse é exatamente o ponto. As peças circulam com a mesma naturalidade em Los Angeles ou Tóquio quanto em uma cidade litorânea ou em um lodge nas montanhas. SYERA é uma coleção lifestyle versátil, enraizada na narrativa do Oeste americano que queremos protagonizar. Foi criada para se adaptar, versátil em terreno e clima, algo central para o DNA da marca.

Por que a SYERA foi criada?

SYERA nasceu para construir algo maior do que roupas: um universo de peças, arte e narrativas no qual as pessoas pudessem mergulhar. Ao mesmo tempo, eu já estava há mais de 15 anos na moda e sempre soube que queria criar minha própria marca. Também enxerguei uma oportunidade clara no mercado: o lifestyle californiano e do Oeste americano é um dos mais icônicos do mundo, mas nenhuma etiqueta realmente assumia essa história. SYERA foi meu jeito de realizar um sonho pessoal e, de quebra, preencher essa lacuna.

 

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Sobre a Marca

Quando o design de moda se tornou uma paixão e um caminho de carreira para você?

A moda virou paixão ainda na época da faculdade de administração, quando gerenciei a loja da A.P.C. nos fins de semana por mais de três anos. Isso me levou à equipe da marca em Londres e, de lá, passei por cargos na Levi’s XX, em Bruxelas e Amsterdã, na Diesel/OTB, em Veneza, e, por fim, em Los Angeles, onde trabalhei com Buscemi e Fear of God. Cada etapa me aproximou ainda mais do design e deixou claro que era essa a carreira que eu queria construir.

Você já atuou como Head of Product na Fear of God. Como essa experiência ajudou a lapidar o seu ofício?

Essa experiência me permitiu acompanhar o crescimento da marca — de um time enxuto a uma companhia global — e me ensinou muito sobre ritmo e escala. Apurou meu olhar para matéria-prima, proporção e detalhe, além de mostrar como equilibrar visão e execução e criar produtos que gerem conexão emocional e façam sentido dentro de uma narrativa maior.

O que fez você decidir voar solo e criar sua própria marca?

Eu sempre quis construir algo meu. Moda é minha paixão, a carreira que tracei e, honestamente, o único campo que faz sentido para mim. Neste momento da vida, com filhos e prestes a fazer 38 anos, senti que era hora de arriscar e perseguir a visão que eu tinha para uma marca que ainda não existia no mercado — um produto que, primeiro, eu mesmo queria vestir. É um projeto de paixão; sei que será difícil, mas tenho energia e ímpeto para fazê-lo acontecer.

Como você definiria o estilo da SYERA com suas próprias palavras?

Refinamento moderno com raízes no universo outdoor. Silhuetas atemporais — como overshirts, tricôs e calças — elevadas por tecidos italianos e japoneses e finalizadas com detalhes guiados pela arte, como bordados, estampas ou patches. São roupas que soam familiares e, ao mesmo tempo, totalmente únicas.

O que, na sua opinião, faz a SYERA se destacar no mar de novas marcas de moda de hoje?

Encaramos a roupa como parte de um objeto cultural maior, ligado a obras pintadas à mão, instalações e storytelling. Não é apenas uma marca que você compra; é um universo no qual você entra. Também produzimos onde faz mais sentido — jersey e moletom em Los Angeles, peças statement na Itália — usando tecidos japoneses e italianos. A qualidade é o pilar de tudo.

Quais códigos ou épocas de estilo inspiram você?

O outdoor heritage, o militar vintage e o workwear clássico estão sempre no mix, mas ganham nova leitura com proporções modernas, tecidos de luxo e acabamentos refinados. É nessa tensão entre passado e presente que a SYERA vive.

Qual foi o maior desafio que você enfrentou ao construir sua marca?

O mais fácil foi ter a visão. Enxergar a oportunidade e moldar esse universo pareceu um presente. O verdadeiro desafio está na execução: garantir que cada ideia, produto, história ou obra de arte atinja o máximo de seu potencial. Como marca independente e autofinanciada, cada decisão importa — o equilíbrio é permanecer fiel à visão enquanto se constrói algo sustentável.

Quem você gostaria de ver vestindo suas criações?

Sinceramente, qualquer pessoa que as aprecie. A SYERA nunca foi construída sobre exclusividade nem sobre a mentalidade “somos mais estilosos que você”. A essência está enraizada na natureza e na arte — coisas com as quais todos deveriam se conectar. Claro, o preço e o estilo acabam determinando quem tem acesso, mas minha esperança é que a marca ressoe amplamente. Do ponto de vista estratégico, adoraria ver pessoas que incorporam criatividade e curiosidade — artistas, músicos, atletas e designers — não pelo status de celebridade, mas porque suas vidas refletem o espírito de exploração e arte que está no coração da marca.

O que vem a seguir para a SYERA?

O próximo capítulo da SYERA é continuar expandindo o universo da marca, evoluindo além das peças para se tornar uma plataforma cultural e criativa ainda mais ampla. O foco seguirá em aprofundar o storytelling que define a SYERA, conectando roupa, arte e experiências imersivas de um jeito simultaneamente atemporal e contemporâneo. À medida que a marca cresce, espere ativações que deem vida ao ethos de exploração e arte — de instalações curadas a colaborações inesperadas — sempre ancoradas no mesmo compromisso com qualidade, criatividade e conexão com a natureza.