Máquina de garra *impossível* com Birkin invade a NYFW

Resumo

• Uma instalação em forma de máquina de garra, batizada de “PAIN”, chega ao SoHo durante a New York Fashion Week trazendo como estrela uma Hermès Birkin impossível de conquistar.
• O jogo, que desembarca em um endereço no SoHo neste fim de semana, funciona como metáfora para a natureza “viciada” — ou seja, manipulada — da cultura do hustle em Nova York.

À medida que a New York Fashion Week começa, uma máquina de garra surreal, com uma única bolsa Hermès Birkin, desembarca no coração do SoHo. Mesmo que centenas de pedestres tentem a sorte na instalação lúdica, os criadores garantem que o prêmio é absolutamente inalcançável — e esse é justamente o ponto da obra, apropriadamente intitulada “PAIN”.

A criação do estúdio criativo Uncommon é uma metáfora para a labuta sem fim da cidade que nunca dorme. O prêmio fica a um palmo de distância, mas ainda assim parece impossível. Em outras palavras, a Uncommon avisa: o jogo é totalmente, irremediavelmente manipulado.

“Seja pela moda, pela ironia ou pela crise existencial, PAIN é parada obrigatória para quem entende que, em NYC, dor é o preço da proximidade com a grandeza”, declarou a Uncommon em comunicado.

A mensagem ecoa um sentimento já bem conhecido pelos americanos, especialmente em Nova York, onde um mercado de trabalho feroz e um custo de vida estratosférico transformam o sonho em um jogo perverso. Apesar do caos e da incerteza, a cultura do hustle incentiva a corrida como parte da montanha-russa de viver na Big Apple. No entanto, à medida que o discurso muda entre os jovens nova-iorquinos, cada vez mais gente questiona a velha máxima de “erguer-se sozinho”.

Embora a Uncommon não esteja distribuindo uma Birkin vintage de graça, uma coleção de camisetas, totes, bonés, chaveiros e adesivos estará à venda no local e online. O drop de merch reforça a mensagem: você não leva o prêmio máximo, mas pode comprar uma lembrancinha. Conhecendo as ativações irônicas e o humor mordaz da Uncommon, dá para apostar que até o merch vem com um piscar de olhos sarcástico.

“PAIN” é apenas a mais recente provocação da Uncommon, mente por trás do viral drop Ratboot em 2024. O estúdio contrapôs o high fashion, via botas-plataforma em forma de gaiola, às infames pragas de ratos de rua de Nova York — uma metáfora chocante para os extremos da cidade. A nova instalação vem na esteira do longa-metragem do estúdio que estreou em Sundance, “The Thing with Feathers”, além de uma exposição de mobiliário escultural na Dutch Design Week e parcerias públicas de arquitetura com a Heatherwick Studios.

“PAIN” ficará aberto ao público de 13 a 14 de setembro, no 416 W Broadway, em Nova York. Siga @NY_PAIN_OFFICIAL para atualizações sobre a instalação.

Este é um projeto artístico independente e não é afiliado nem endossado por qualquer fabricante de bolsas.