_J.L-A.L_ e HOKA se reencontram nas trilhas
Conversamos com representantes das duas marcas sobre a nova campanha que coloca o Mafate X em destaque.
A parceria entre _J.L-A.L_ e a HOKA era questão de tempo. Antes mesmo de Jean-Luc Ambridge Lavelle lançar sua marca homônima, ele já conversava com Thomas Cykana, diretor sênior de colaborações da HOKA. A dupla apresentou, no início de 2023, uma collab de dois pares que revisitava o Tor Ultra Boot.
Agora é hora de abrir o segundo capítulo dessa história. O Mafate X, um dos modelos de trilha mais técnicos da HOKA, assume o protagonismo do projeto. Embora a performance seja o ponto de partida, _J.L-A.L_ imprimiu seu olhar refinado para fundir lifestyle e esporte. Toques sutis, como um acabamento perolado, fazem referência a diversas inspirações — entre elas, o brilho iridescente de um sushi. Para mergulhar de cabeça nessa campanha, conversamos com Jean-Luc Ambridge Lavelle e Thomas Cykana sobre os primeiros passos da parceria e até onde ela os levou.
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O primeiro projeto _J.L-A.L_ x HOKA foi muito bem recebido pelos fãs de ambas as marcas. Como foi o primeiro contato entre vocês?
Thomas Cykana: Procurei o Jean-Luc quando ele começou a desenvolver roupas e a cortar os moldes manualmente. Seu bom gosto e a leitura de silhueta saltaram aos olhos desde o primeiro momento, então tivemos o privilégio de lançar nossa primeira collab já no dia em que a loja virtual dele entrou no ar, em janeiro de 2023. A releitura que ele fez do Tor Ultra deixou nossa Paris Fashion Week ainda mais marcante.
Jean-Luc Ambridge Lavelle: A gente se falou antes mesmo de eu lançar a marca. O Thomas me mandou uma mensagem no Instagram propondo um projeto, e foi durante esse processo que nasceu a _J.L-A.L_. Por isso, fazia todo sentido apresentar a colaboração nesse contexto.
Ao pensar na segunda colaboração, qual foi o ponto de partida?
JLAL: Nesta temporada, partimos do desempenho e da silhueta. Queríamos criar algo que traduzisse nossa visão estética e, ao mesmo tempo, tivesse valor além do superficial. Embora eu não seja corredor de trilha, passo muito tempo nas montanhas e nas trilhas. Este tênis é algo que eu realmente usaria — e que entrega performance de verdade para quem calça.
TC: A HOKA já é conhecida por desenvolver produtos altamente técnicos, então escolher um dos nossos modelos mais inovadores foi o caminho natural. O Mafate X estreou a primeira placa de fibra de carbono da linha, o que o torna o candidato perfeito para esta parceria.
“Nós nos conectamos antes mesmo de eu começar [_J.L-A.L_].”
O que faz do Mafate X o ponto de partida perfeito para esta colaboração?
TC: Este tênis traduz a estética mais icônica da HOKA no trail, tanto nas proporções quanto na forma. Ver o Jean-Luc potencializar a refletividade e os cadarços tornou esta versão única.
JLAL: Para mim, chamaram atenção os diferentes níveis de textura e de engenharia. Vimos muito espaço para evoluir o visual e nos divertimos explorando materiais e técnicas variadas.
Que sensação vocês esperam despertar em quem calçar o tênis?
TC: Espero, acima de tudo, que o tênis liberte quem o usa das próprias inibições — nem que seja por um instante — e o incentive a dar um salto no desconhecido. Como uma marca feita para colocar pessoas em movimento, esta collab reforça nosso compromisso com uma movimentação que vai além do físico, alcançando também os campos criativo e emocional. O modo como “From Earth & Water” mistura materiais terrosos tradicionais e amplia perspectivas é uma bela tradução do que o movimento pode representar para além do trail running.
JLAL: Além de tudo isso, que simplesmente curtam o tênis — seja pelo visual, seja pela performance.
De maneira geral, qual é a importância das colaborações para a HOKA?
TC: As collabs nos levam a novos territórios e a patamares mais altos. Nossos parceiros revelam verdades sobre a HOKA e destravam oportunidades que talvez não percebêssemos sozinhos.
Quais peças da _J.L-A.L_ você acha que conversam melhor com o modelo?
JLAL: Criamos os pares em sinergia com a coleção Fall/Winter 2025. As paletas de cores bebem de vários elementos da estação, mas permanecem fiéis à narrativa interna que desenvolvemos para o Mafate X.
O que torna a _J.L-A.L_ uma parceira ideal para a HOKA?
TC: A _J.L-A.L_ tem um olhar minucioso para detalhes e uma irreverência que casa perfeitamente com a nossa identidade. Modelagem, acabamentos ornamentais e uma utilidade elegante fazem dessa parceria algo natural.
Como a HOKA se encaixa no universo da _J.L-A.L_?
JLAL: Sempre tive admiração pela HOKA. O processo de design e a abordagem da marca fogem do convencional — e eles seguem fiéis a isso. Essa postura gera inovação genuína e se mantém firme em meio ao barulho das tendências. Respeito muito essa filosofia e espero manter a mesma dedicação ao design.
O _J.L-A.L_ x HOKA Mafate X chega em 22 de agosto, em duas colorways, por US$ 250, no site da HOKA e em revendedores selecionados pelo mundo. Um dia antes, em 21 de agosto, a _J.L-A.L_ promove uma pré-venda exclusiva.
