Disney encerra app do Hulu e integra serviço ao Disney+

Resumo

• O app independente do Hulu será totalmente integrado ao Disney+ em 2026
• A marca Hulu também substituirá a aba Star internacional do Disney+
• A iniciativa faz parte de uma estratégia de longo prazo para consolidar serviços, cortar custos e aumentar o engajamento

Em um movimento que marca um novo capítulo na sua estratégia de streaming, a Disney anunciou que o app independente do Hulu será descontinuado e totalmente integrado ao Disney+ em 2026. A decisão, divulgada na conferência de resultados trimestrais, busca criar uma “experiência de app unificada” que reúna as marcas premium da Disney ao entretenimento geral do Hulu em um só lugar.

A consolidação vem na esteira da compra, pela Disney, da fatia restante da NBCUniversal no Hulu, o que dá ao gigante do entretenimento controle total da plataforma. Embora o app do Hulu deixe de existir, a Disney assegura que os consumidores ainda poderão assinar Disney+ ou Hulu individualmente. Porém, ambos os serviços serão acessados pelo mesmo app unificado do Disney+, com o catálogo liberado conforme o plano do assinante.

A integração não fica restrita aos EUA. A Disney confirmou que, já no próximo outono (hemisfério norte), a marca Hulu substituirá a aba Star no Disney+ ao redor do mundo. Assim, o Hulu passa a ser a marca global de entretenimento geral da Disney, ampliando seu alcance e reconhecimento internacional. A atual aba Star, que reúne produções de estúdios como FX e 20th Century Studios, passará a exibir o selo Hulu, bem mais popular.

Segundo o CEO Bob Iger e o CFO Hugh Johnston, essa integração é uma jogada de longo prazo para “aumentar nossa capacidade de expandir lucratividade e margens”. Ao concentrar tudo em uma única plataforma tecnológica, a Disney espera cortar custos operacionais, elevar o engajamento e reduzir o churn de assinantes. A estratégia mais enxuta também abre espaço para novas receitas de publicidade, pacotes e maior flexibilidade de preços no futuro.

A decisão de unir Hulu e Disney+ reflete a consolidação em curso no mercado de streaming, à medida que as empresas buscam criar plataformas tudo-em-um para competir com as líderes do setor. Para a Disney, isso significa um destino único para conteúdos que vão de Marvel e Star Warsaté programação familiar, notícias, esportes ao vivo (com o futuro app direto ao consumidor – DTC – da ESPN) e a vasta biblioteca de entretenimento geral do Hulu.