Maker's Mark recebe mostra impressionante de Chihuly com esculturas de vidro gigantes

Resumo

• A exposição de Chihuly na Maker’s Mark aproxima a marca da destilaria da arte e da sustentabilidade.
• O programa ‘Summer of Sours’ é uma nova estratégia de marketing que une colaborações culturais para vender um estilo de vida — não apenas um produto.

Na semana passada, peguei um avião para Louisville e, de lá, fui de carro até Bardstown, no Kentucky. Meu destino era a Maker’s Mark, onde o artista do vidro Dale Chihuly apresenta uma mostra em cartaz até dezembro, com visitas guiadas disponíveis.

As instalações em vidro de Chihuly deram ainda mais vida ao lugar, espalhadas pela Star Hill Farm da marca. Na adega principal, um lustre colossal de vidro retorcido pairava sobre fileiras de barris. A peça, impactante e poderosa, contrastava com a atmosfera sóbria da adega, mas o artista escolheu um ponto perfeito para que ela realmente brilhasse. O trabalho de Chihuly — que dobra fogo e areia em formas de vidro quase orgânicas — ocupava uma propriedade dedicada à renovação. A arte ressaltou o esforço maior da destilaria de mostrar como a produção de uísque pode ajudar o meio ambiente.

A Maker’s Mark está investindo pesado em agricultura regenerativa em toda a Star Hill Farm, trabalhando para restaurar a saúde do solo e a biodiversidade. Não é um esforço genérico. Em uma visita rápida, Amanda Humphrey, gerente de advocacy e experiência da Star Hill Farm, nos apresentou as terras e os processos sustentáveis. Ela destacou a participação ativa na conservação do carvalho-branco americano (American white oak) por meio de uma parceria com a Universidade de Kentucky. A destilaria criou na fazenda o maior repositório do mundo dessa espécie, fundamental para o bourbon do Kentucky.

Em determinado momento da viagem, conhecemos o programa ‘Summer of Sours’ da Maker’s Mark. Recém-lançado em colaboração com a loja Big Night, o projeto pretende transformar o whiskey sour no drink oficial do verão, oferecendo um roteiro de novas formas de receber em casa, com receitas de coquetéis cheias de estilo e taças escolhidas a dedo.

Ao deixar a Star Hill Farm, ficou claro que a Maker’s Mark quer ser muito mais do que uma destilaria. As instalações de Chihuly já eram impactantes por si só, mas, somadas ao projeto de regeneração da fazenda e ao programa de coquetéis, revelam uma marca decidida a ampliar a maneira como as pessoas vivenciam o bourbon na cultura contemporânea.