Tudo o que rolou no showcase “LIGHTSPEED” da adidas x Zalando
Capturando a sensação de leveza em um universo digital.
Em uma campanha recente, adidas e Zalando abriram um novo capítulo para o Adizero EVO SL, mostrando como o modelo de alta performance também pode se tornar um item essencial de lifestyle. Depois dessa primeira exploração, as marcas se reuniram novamente em Berlim para oferecer uma experiência imersiva que continuou a mudar a percepção sobre o tênis.
Celebrado por sua leveza extrema, o Adizero EVO SL inspirou o tema central do evento, “LIGHTSPEED”. Antes da data, um convite em CGI — com tons de alto contraste e imagens pulsantes — foi enviado aos convidados para definir o clima da noite. O visual sci-fi se materializou em grande escala quando o espaço industrial Vollgutlager foi transformado por painéis digitais que iam do chão ao teto.
Com curadoria da Setworx Berlin e da Marathon Studio, o local recebeu diversas instalações de laser do artista digital Lucas Gutierrez. De telas vibrantes a feixes que despencavam sobre a silhueta, suas obras envolveram o público em diferentes formas de luz, criando um playground multissensorial de movimento e design futurista. Paralelamente, uma cortina de luz criada pela Ksawery Komputery funcionou como tapeçaria visual ao longo da noite, alternando entre desenhos lineares abstratos e a identidade “LIGHTSPEED”.
Em outro ponto do espaço, o selo berlinense Hoe_mies chamou as DJs Abiba e Meg10, de sua comunidade, para assinar uma série de sets híbridos. Posicionadas em destaque, elas mesclaram hip-hop, dancehall e batidas eletrônicas que dialogavam com as projeções imersivas, fazendo a pista acompanhar a velocidade da luz em dança e celebração até o fim da noite.
Assista ao vídeo acima e reviva o evento “LIGHTSPEED” em Berlim.
O adidas Adizero EVO SL já está à venda na Zalando.
