PARCO recruta a diretora emergente de Shanghai Aj Duan para a campanha de Outono 2025

Há mais de 50 anos, a PARCO é referência em estilo e cultura no Japão. Além de gigante do varejo, a marca é celebrada por campanhas cheias de imaginação e sensibilidade. Fiel à tradição de convidar o público para seu universo, a PARCO apresenta agora a nova campanha para o Outono 2025.

Para dar vida à visão desta temporada, a PARCO convidou a criadora em ascensão Aj Duan, de Xangai, para assumir a direção criativa. Formada em cinema pela Kingston University, em Londres, ela se especializou em produção de documentários durante o mestrado na University of Birmingham. Hoje, como diretora de curtas e documentários, Duan se destaca por traduzir em imagens a delicada interação entre o eu interior e o ambiente ao redor.

Seu portfólio é extenso e inclui campanhas visuais para maisons de peso como Hermès e Gucci. Ainda assim, esta colaboração com a PARCO marca seu primeiro projeto criativo para uma empresa japonesa. O tema da nova e impactante campanha é “echoes of self”. Ao aprofundar o conceito, Duan explica: “A palavra ‘echoes’ sempre me tocou. É um som em estado de incerteza; nunca se sabe quando o som original começou, porque ele está o tempo todo se refletindo, distorcendo e transformando. A expressão ‘echoes of self’ surgiu enquanto eu criava esta campanha.”

Ela segue: “Acredito que cada ‘eu’ seja formado por uma multiplicidade de vozes, por diversos ‘ecos’. Vozes externas, o olhar do outro e nossas próprias vivências influenciam e moldam continuamente a percepção que temos de nós mesmos, tal qual ecos. Num tempo veloz e saturado de informação, quis usar a imagem dos ‘ecos’ para traduzir nossa busca e reflexão por essa existência ambígua, mas palpável, que chamamos de ‘eu’.”

O tema reflete não só a reverberação física do som, mas também uma ressonância interna profunda. Essa visão ganhou forma com a grandiosa ilha de Izu Oshima como cenário. A campanha retrata duas pessoas que, em uma sociedade moderna dominada pelo excesso de informação e pela velocidade, confrontam os eus que começam a se perder. Em contato com a natureza, elas redescobrem sua ligação com o mundo natural — e consigo mesmas. Sons que normalmente passariam despercebidos integram a narrativa, convidando o público a aguçar os sentidos por meio de imagens e elementos sonoros.

A campanha de Outono 2025 da PARCO, dirigida por Aj Duan, será lançada na terça-feira, 22 de julho. Já a campanha de Inverno 2025 está prevista para meados de outubro. Acompanhe o site da PARCO para saber o que vem por aí.