Não perca o Pitchside Club da Michelob ULTRA — o pop-up de futebol mais irado de NYC

Se você estiver em Nova York na semana final do Mundial de Clubes da FIFA 2025™, aqui vai um ótimo motivo para deixar o sports bar de lado. A Michelob ULTRA vai ocupar um pedaço de Midtown e transformá-lo em uma celebração de seis dias de futebol, cultura e comunidade com o pop-up Pitchside Club, de 8 a 13 de julho. Metade ponto de encontro, metade experiência imersiva, o espaço foi pensado para quem quer respirar o jogo mesmo a quilômetros do gramado — e a entrada é gratuita mediante RSVP.

Instalado no espaço de eventos SECOND (849 6th Ave.), em Nova York, o Pitchside Club está repleto de detalhes que o tornam muito mais do que uma simples fan zone. Primeira parada: um túnel de jogadores ladeado por peças ULTRA-raras emprestadas pelo Museu da FIFA. O agasalho da Seleção Brasileira de 1962 usado por Pelé, uma camisa do Real Madrid vestida em jogo por Cristiano Ronaldo e outras relíquias inéditas dão o tom antes mesmo de você chegar ao bar. Lá dentro, cada canto vira um tipo diferente de watch party: o Match Bar tira pints geladas enquanto semifinais e final passam em telões de parede a parede; a Lovesac Lounge faz o áudio 4D de estádio pulsar em subwoofers embutidos nos sofás; e o Game Room permite desafiar amigos — ou um Messi virtual em um desafio de habilidades “G-O-A-T” — valendo moral e merch.

Michelob Ultra

Michelob Ultra

O grande destaque é o Hypebeast Kit Bar, o inconfundível coração fashion do evento. Durante toda a semana, os fãs podem garantir uma jersey Michelob ULTRA gratuita e customizá-la na hora — escolhendo patches exclusivos e vendo as máquinas de bordado darem vida a cada peça. Um arquivo digital do Museu da FIFA aprofunda a história dos uniformes, enquanto a Classic Football Shirts NYC leva um cabideiro curado de raridades vintage que quase nunca dão as caras nos Estados Unidos. A energia chega ao auge na quinta-feira, 10 de julho, durante a Hypebeast Night, quando entra em cena uma jersey Michelob ULTRA numerada, de edição limitada. Designers estarão por lá para sessões de styling ao vivo — trocando patches, aplicando gráficos em termoprensa e ajudando a montar looks completos, tudo powered by Hypebeast. Chegue cedo; quando os kits acabarem, acabou.

O restante do clube também não vai parar: cabines de transmissão se transformam em estúdios de live streaming para watch-along shows, um painel “Sports Legends” e um episódio de Men in Blazers recheado de celebridades. Entre uma partida e outra, rolam torneios de pebolim e outros jogos de mesa, e o troféu oficial Michelob ULTRA “Superior Player of the Match” fica à disposição para aquela foto de respeito.

A entrada é gratuita para maiores de 21 anos, mas a capacidade é limitada. Acesse o site do Michelob ULTRA Pitchside Club, confirme seu RSVP e acompanhe as semifinais, a final e o tão aguardado lançamento de kits.

Pitchside Club da Michelob ULTRA
8 a 13 de julho
SECOND
849 6th Ave. New York, NY (entre a 29th e a 30th)

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